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태도 변화에 효과적인 이유
3)역할 수행이론과 인지 부조화 이론과의 관계
4)역할 수행 이론의 응용
5)자아 설득 이론 내에서 역할 수행 이론의 위치
2.단순한 생각에 의한 태도 극단화 이론
1)단순한 생각에 의한 태도 극단화 이론의 개요
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조건을 다양하게 제공하는 것이 필요하다. 발달장애학생들이 특정한 상황이나 사람에 대해 제한적으로 학습되는 것을 배제하기 위해서 상황이나 조건, 사람, 활동 시간을 다양하게 함으로써 다양성과 융통성을 체계적으로 소개하는 것이 필
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노출 & 감각
2. 관여 & 주의
3. 이해
4. 단기(작업)기억
5. 장기기억
6. 고차적 두뇌활동
7. 행동
8. 학습
- 정보원, 메시지 관련
버스옥외 광고
1. 노출 & 감각
2. 관여 & 주의
3. 이해
4. 단기(작업)기억
5. 장기기억
6. 고차적 두뇌활동
7.
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모델에서는 욕구인식, 동인상태, 목표지향적 행동, 유인대상물 및 감정의 다섯 가지의 주요개념이 확인되고 있다.
[ 표 12 - 1 ] 단순한 동기 모델 김세범·전영종··허남일(1997), 소비자행동론, P.481에서 재인용
(2) 동기와 행동
Maslow의 욕구단계
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태도를 강하게 조건화시키는 것
예) 존슨즈 베이비 로션의 깨끗함과 부드러움을 연관시키기 위해 tv광고에서 지속적으로 흰색과 푸른색이 주를 이루는 화면을 이용함
2.4 마케팅에의 시사점
고전적 조건화에 의한 학습은 조건자극과 무조건
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단순한 이야기 구조와 그 이야기를 계속적으로 확인해 나갈 수 있는 공간이 필요하다.
참고> 브랜드 파워 월트디즈니
1928년 월트디즈니는 기차 안에서 모두가 두려워 하지만 때로는 동정의 대상이 되는 생쥐 한 마리, 쥐를 의인화해서 빨간
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모델을 기용한 광고를 연속으로 내보냄으로써 넓게는 중장년층의 DSRL 소비를 촉진한 것으로 보임.
- 기존의 광고에 이은 2탄 시리즈로, 전편의 주로 여성에 대한 인식과 태도의 변화를 고려하였다면, 남성 광고는 중장년층에 대한 적극적 태도
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모델을 기용한 광고를 연속으로 내보냄으로써 넓게는 중장년층의 DSRL 소비를 촉진한 것으로 보임.
- 기존의 광고에 이은 2탄 시리즈로, 전편의 주로 여성에 대한 인식과 태도의 변화를 고려하였다면, 남성 광고는 중장년층에 대한 적극적 태도
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조건형성
1. Pavlov의 조건형성 실험
2. 주요 개념
(1) 반응적 행동 (2) 조건반사의 형성 원리 (3) 소거와 자발적 회복
(4) 일반화와 변별 (5) 고차적 조건형성
3. 고전적 조건형성의 응용
Ⅲ. 도구적 조건형성
1. Thorndike의 시행착오
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노출시키는 것뿐만 아니라 카피전략과 긴밀히 연결시켜 소비자의 심리상태를 유리하게 변용시키도록 계획되어야 한다. 즉 단순히 도달율이나 도달빈도 등을 최대한 한다는 단순한 원리가 아니라 개개 매체의 도달율과 함께 각 매체가 갖는
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