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2. 비타500 광고 분석
3. 박카스 광고 분석
4. 두 광고의 공통점
5. 태도분석 : 저관여 소비자의 태도 형성 변화
- Krugman의 저관여 하이어라키
- Zajonc 의 단순노출효과
- Heider 의 균형이론
III 결 론
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태도를 가지게 됨 즉 개인이 어떤 자극에 반복적으로 노출 되었을 때, 그 자극이 개인의 인지적 구조에 전혀 영향을 주지 않는 경우에도 편안함이나 친근감 같은 감정적 반응에 영향을 주어 그 대상에 대해 호의적인 태도를 갖게 한다는 단순
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단순한 긍정적 사고, 긍정적 정신태도, 가능성 사고, 자기칭찬으로 표류할 위험성이 있다. Ⅰ. 인지행동 모델의 등장배경
Ⅱ. 인지행동 모델의 이론적 기반
1. 인지이론의 관점
2. 행동주의의 이론적 관점
3. 인지행동이론
Ⅲ. 사회복
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욕구
3. 긍정적 관점
4. 조건부 가치
III. 개입과정
1. 제1단계
2. 제2단계
3. 제3단계
4. 제4단계
5. 제5단계
6. 제6단계
7. 제7단계
IV. 개입기법
1. 공감
2. 무조건적인 긍정적 관심
3. 진실성
V. 개입원칙
* 참고문헌
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노출광고
1. 기업에서는 왜 이러한 신체 노출 광고를 사용하는 것일까
2. 주의(attention), 인지도
3. 신체 노출 광고의 이론적 배경
1) 기업의 누드 광고 전략에 이용되는 심리학적 마인드
2) 호의적인 태도의 형성(조건 반사)
4. 기업의 누드 광
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구매행동과 아동
Ⅵ. 구매행동과 인터넷 및 오프라인
1. 인터넷 구매행동
1) 노출
2) 주의
3) 지각
4) 반응
5) 기억
2. Off-line 구매행동
1) 노출
2) 주의
3) 이해
4) 보유 및 기억
Ⅶ. 구매행동과 의복
Ⅷ. 구매행동과 이미지
참고문헌
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모델 중 어떤 유형이 가장 적합한가를 파악하는 것이 필요하다. 일반적으로 유명인 모델은 신체적 매력도, 전문인 모델은 전문성, 그리고 일반인 모델은 소비자와의 유사성이 주요 강점이다. 그리고 각 모델 유형은 서로 다른 태도변화과정을
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태도가 변화될 수 있는데, 이는 주로 저관여 학습을 통한 태도변화로서 단순히 반복적으로 어떤 자극에 노출되는 것만으로도 그것을 진실로 믿게되며 호의적인 태도가 형성되는 현상을 의미한다.
7. 정교화 가능성 모델은 설득적 커뮤니케이
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태도의 삼자구성이론(Tripartire View of Attitude)
나. 태도의 일차원적 견해(Unidimensionalist View Of Attitude)
3. 이성행동모델(Theory of Reasoned Action)
1) 행동지향적 태도(AB)
2) 주관적규범(SN)
3)행동의도(Bl)
4) 행동(Behavior)
4. 정교화 가능성 모델(E
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태도와 행동
III. 태도변화 과정의 이해를 위한 틀
1. 태도변화에 대한 중심경로와 주변경로
2. 정교화 가능성 이론
3. 설득에 영향을 주는 변인들
4. 태도의 지속성
IV. 설득에 대한 동기적 접근과 광고의 실례
1. 동기적 모델의 특징
2.
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