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인터넷광고 시장이 보다 활성화되고 성숙되기 위해서는 광고 관련 종사자들의 인식과 시각의 전환이 우선되어야 한다.
ⅩⅢ. 결론
현재 많은 기업들은 인터넷을 이용해 자사의 제품이나 서비스를 소비자들에게 효과적으로 알리고, 그 제품/
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발적인 사고나 문제에 대한 관대한 태도를 보일 수 있음
이러한 효과에 대한 인시고가 관심의 증가로 기업광고를 실시하는 기업 수는 날로 늘어가고 있다.
(4) 기업광고의 단점
1) 기업광고는 그 효과를 객관적으로 측정하는 데 어려움
기업광
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광고회사의 국제광고 활성화 방안에 대한 인식 연구, 한국광고학회
◇ 이광숙(2003), 국제광고표현과 문화, 중부대학교 인문사회과학연구소
◇ 한광석 외 1명(2006), 문화적 가치관에 따른 국제광고의 표준화, 현지화 광고의 효과, 대한경영정보
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식중독 사고 (유통과정)
2. Coors 맥주병 속의 생쥐 사건 (테러사건)
3. 도시바의 고객 A/S 요구 묵살 사건 (사이버대응)
제4장 사례에 관한 논의와 분석
1. 유통과정 위기커뮤니케이션의 기본원칙에 대한 비교분석
2. 테러사건 위기커뮤니
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광고에서의 누적 효과의 존재 → 장기적인 광고 캠페인 효과의 존재
·커뮤니케이션, 인지(메시지의 기억), 태도(메시지의 수용) 등 커뮤니케이션 과정 측면에서의 효과 존재
⇒ 광고의 효과는 판매가 아니라 다른 측정치를 갖고 평가할 수 있
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인터랙티브 광고의 효과측정과 관련된 것이다. 일반적으로 인터랙티브 광고는 보다 효과적인 것으로 간주되고 있다(Johnson). 그 이유는 여러 가지가 있겠지만 Lombard와 Snyder- Duch가 제안한 실재감(presence)이 인터넷 광고를 포함하여 인터랙티브
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식할때 투자의 효율을 극대화하려는 경영진과 투자자를 설득하기 위한 효과를 계량화하여 제시하는 것이 가장 확실한 설득력을 가질 수 있기 때문이다. 또한 방송 드라마에 치우쳐있는 PPL 시장구조 변화를 통한 보다 폭넓은 문화예술분야에
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인터랙티브 광고의 효과측정과 관련된 것이다. 일반적으로 인터랙티브 광고는 보다 효과적인 것으로 간주되고 있다(Johnson). 그 이유는 여러 가지가 있겠지만 Lombard와 Snyder- Duch가 제안한 실재감(presence)이 인터넷 광고를 포함하여 인터랙티브
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광고효과는 해당시간대의 시청률을 중심으로 ‘노출’을 중요한 기준 틀로 삼고 있었으나, 점차 프로그램 주요 시청자의 성격, 이들의 매체접촉 행태, 구매행동과의 관계 등이 종합적으로 고려된 광고효과 측정 방식이 강조될 것이다.
Ⅷ. 광
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측정
3. 기업의 사회적 공헌활동(사회적 책임)에 관한 이미지 제고
1) 기업의 사회적 공헌활동(사회적 책임)의 개념
2) 사회 공헌활동의 형태
4. 기업의 사회공헌활동과 기업 이미지 관계
III. 국내외 기업 사회공헌활동 사례 분석
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