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광고 효과의 측정> 일경 광고 연구소 편, 강우석 역 도서출판 정보여행
<광고 효과 측정> 일본 능률 협회 편, 김흥규 역 나남 신서
<휴대폰 광고 선호도 및 이용실태> 광고정보, 2000년 7월호(서울:한국방송광고공사).
<인터뷰> (주
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효과 측정 방안, 고용노동부
김인숙 외 1명(2012), 우리나라 방송광고 판매 대행 제도에 대한 연구, 한국지역발전학회
이정은(2003), 국내 기업의 홍보대행사 활용실태와 개선방안에 관한 연구, 연세대학교
정순섭(2004), 사채원리금 지급대행계약
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광고 배경음악의 효과
음악은 의미, 감정과 함께 커뮤니케이션에 매우 강력하고 완벽한 언어이다. 음악은 다양한 목적을 가지고 방송광고에서 광범위하게 이용되고 있다. 그러나 초기 단계인 크리에이티브 계획에서는 좀처럼 활용되지 않고
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광고의 효율성이 저하되고, 기업의 마케팅전략에도 상당부분의 손실이 있고 또한 방송광고에 대한 규제로 인하여 프로그램편성에 영향을 주어 방송의 다양성과 차별성이 제한되고 있으며, 새로운 방송광고 형식을 적용하기에 상당한 문제점
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측정의 사례
1. 결과요약
2. 마케팅 전략적 시사점
Ⅴ. 향후 브랜드자산측정의 과제
1. 개념 정의에 대한 연구
2. 분류론적 연구
3. 구성 요소에 대한 연구
4. 측정 및 관리에 대한 연구
5. 구성 요소와 측정을 전제로 한 요소들 간의 관계
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효과의 유/무에 따른 상표에 대한 태도의 차이를 보면 같다.
방송광고의 음향효과 유/무에 따른 상표에 대한 태도에는 차이가 나타나지 않았다.
6. 제품관여의 고/저에 따른 종속변인 측정치의 차이와 음향효과와의 상호작용
제품관여의 고/저
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등)
Ⅴ. 간접광고(PPL광고)의 문제점
Ⅵ. 간접광고(PPL광고)의 사례
1. 생활정보 속 간접광고
2. 비판적 시각의 보도가 역으로 광고효과 유발
3. 창업정보=간접광고
4. 기타
Ⅶ. 향후 간접광고(PPL광고)의 개선 방안
Ⅷ. 결론
참고문헌
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인터넷 광고의 효과 측정은 주로 클릭율로 많이 나타나지만 때로 반복 효과나 이미지 등에 초점을 맞춘 광고의 경우에는 소비행태보다는 의식구조를 바꾸는데 초점을 맞춰야 할 것이고 클릭율로 즉각적인 구매에 연결하는 것이 가장 큰 관건
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광고 매체 전략, 한국언론학회
* 염동섭 외 1명(2012), 한국인의 우쭐 심리적 특성이 명품에 관한 소비자 태도에 미치는 영향, 한국디지털정책학회
* 유두련 외 1명(1998), 사회책임적 소비자태도와 행동에 관한 연구, 대한가정학회
* 이송희(2007),
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식의 상관관계에 관한 연구: 제품 유형과 제품지식 측정 방법의 조정적 역할을 중심으로,〈소비자학 연구〉, 제11-1호, 75-98. Ⅰ.서론
1.연구목적 및 필요성
Ⅱ.이론적 배경 및 기존 문헌검토
1.관여도의개념
1)관여도의 정의
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