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광고 시장은 약 6200억 달러 규모에 달했으며, 1. 광고의 정의
2. 광고의 목적
3. 광고의 주요 기능
4. 마케팅 관점에서 본 광고의 역할
5. 커뮤니케이션 관점에서 본 광고의 역할
6. 광고와 소비자 행동
7. 광고 효과 측정 방법
8.
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광고가 브랜드 자산에 미치는 영향. 광고연구.
6. 이현우(1998). 브랜드명과 심벌의 일치성. 제품 지식을 중심으로 한 브랜딩에 대한 소비자 반응 연구. 연세대학교 경영학과 박사학위 논문.
7. 한국방송학회 가을철 정기학술대회 발표논문집.
8.
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광고
신문
a.논평,사설
b.기사
c.후보자광고
인터넷
a.뉴스
b.선거관리위원회 사이트
c.정당 사이트
d.토론/채팅
e.인터넷 상에 게시된 다른 사람들의 글
f.후보자광고
핸드폰
a.전화홍보
b.문자메시지홍보
라디오
a.뉴스
b.토론(대담)
c.시사프로
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(2) 변인의 측정
1) 편성 변인
2) 이미지 변인
(3) 자료 분석방법
4. 연구결과 및 분석
(1) 9시뉴스에 대한 전후 인접효과
(2) 9시뉴스와 경쟁채널 프로그램과의 관계
(3) 9시뉴스 시청과 이미지 요인과의 관계
5. 요약 및 결론
참고 문헌
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방송≫. 한국언론재단.
최영재(2004). 매체비평 / 신문평 : 유영철 사건보도. ≪신문과 방송≫ 2004년 9월호.
최수학(2003. 7. 28). "부안이 不安" 19일째 시위. ≪한국일보≫.
팽원순(1984). 《매스커뮤니케이션 법제이론》. 법문사.
하인식(2003. 7. 30).
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광고 효과를 기대(소비성, 저관여 상품)
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75 -+ |
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50 -+ |
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| | 장기적 세분화된 광고효과를 기대
25 -+------------+-----------------------------------------+(내구성, 고관여상품)
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+------------+--------------+------------+-----------
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인터넷 서점의 효과적인 웹사이트 설계에 관한 연구> 이란주
동덕여대 정보과학대학 문헌정보전공 부교수 2001
8. <WebQual을 이용한 한국의 인터넷 서점 서비스 품질 측정> 김은정,
한양대학교 대학원, 2003
9. <인터넷 시대의 고객관리&g
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소비자 운동 등을 위해서라도.
8 PR의 윤리와 사이버 PR (1) 윤리강령 : text pp345-346 1 현대사회와 광고
2 광고의 기능
3 정보화사회의 광고
4 광고대행사
5 PR의 전달 매체의 유형
6 PR의 4단계 과정
7 PR 수용자
8 PR의 윤리와 사이버 PR
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넷레이팅스에 따르면 배너 클릭률은 가정에서 인터넷을 이용하는 사람들의 경우 0.5%, 직장에서 인터넷을 이용하는 경우 0.25% 정도에 불과하다.
그러나 최근의 조사결과는 배너 광고의 성공을 클릭률만으로 측정할 수 없다는 것을 보여준다.
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의한 유형구분
3) 채널에 의한 유형 구분
3. PPL의 장 · 단점
1) 장 점
2) 단 점
4. PPL의 법적 규제에 관한 논란
1) TV 프로그램 PPL의 법적 규제에 관한 논의
2) 방송 PPL의 법적 규제에 관한 찬반론
Ⅲ. 향후 PPL의 전망과 개선방향
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