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광고에 대한 수용자인식에 관한 연구에서 대체로 긍정적인 것으로 지적하고 있다. 중학생과 성인의 인터넷으로 접촉하기 희망하고 있으며 앞으로 스포츠의 인터넷시장 성장가능성은 충분하다라고 지적하고 있다.
Ⅷ. 기업광고의 전략
광고
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이익 반응(간접비, 이익에 대한 기여) 프로모션 효과 측정
프로모션 효과측정의 개념과 의의
프로모션 효과측정기준
프로모션 평가기준
프로모션 효과측적종류
프로모션 효과측정방법
인터넷 광고의 프로모션효과 측정방법
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광고노출은 광고효율성이 떨어져 과다 광고수준이 될 가능성이 있으며, 심한 경우 광고의 지침효과 (wearout effect)가 나타날 수도 있음 1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고유형
4. 광고문안
5. 광고효과측정
1). 사전테스트
2).
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인터넷광고의 효과측정 용어
•Hits
•Visitors/Users
•Users/Visitors
•Ad Views, Page Views, Site Visits, Impression
•Ad Click/Click Through/Answer/Duration Time
◈ 인터넷 광고효과에 대해 이해가 부족하고 의구심이 많은 이유
1. 인터넷 광고
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요소들이 크게 작용했다고 봐도 무관할 것이다.
지난 한 학기동안 광고효과 수업을 들었지만 지금 와서 생각나는 것은 달랑 ‘역효과, 이영애, 교수님 궁중요리사, 신화, 사과, 광고효과측정불가’, 뭐 이런 것들뿐이다. 아무튼 그만큼 어려운
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광고효과 측정: 태도변화
정서적 환기(emotional arousal)
나. 매체: 넓은 광고지면,
이미지 창출형 매체수단
다. 크리에이티브: 광고실행적 요소.
저
관
여
3. 습관형성 광고(habit formation)
- 식품, 가정용품
- 소비자반응모형: do-learn-feel
- 시사점
가.
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효과
-제작비용이나 매체 집행 비용이 타 광고매체에 비해 매우 저렴하고 광고효과는 큰, 비용 대비 효율성이 높은 광고매체이다.
(6)광고노출 효과측정의 용이성
-소비자의 광고에 대한 노출여부를 인터넷 이용 내용을 저장하는 파일을 통해
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광고효과의 의의
광고활동에 의하여 광고목표가 달성된 정도
설정되는 광고목표에 따라 측정되는 광고효과도 달라진다
일반적으로 광고소구대상이 어떤 반응을 나타내는지 간접적으로 측정
특성
계층성 -
이익효과, 판매효과, 커뮤니
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식료품 4.6%
패션화장품 4.3%
건설,건재, 부동산 0.3%
* 마케팅 커뮤니케이션 각도에서 광고 효과 분석을 위한 방법으로는
인지율 조사법: 인지단계를 중점적으로 분석하여 광고효과를 측정하는 방법
메시지 침투율 조사법: 전달코자 하는
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광고효과측정, 서울 : 도서출판 나남
노승방(1998), 소비자의 광고에 대한 태도가 구매의도에 미치는 영향, 한양대학교 석사학위논문.
박창희(1999), 매스미디어와 수용자 : 수용자연구의 질적 연구방법, 서울 : 커뮤니케이션북스.
배영민(1999), 광
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