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넷과 함께 각 매체사의 온라인 사업, 다양한 포털과 전문 사이트, 쇼핑 사이트의 등장으로 인쇄매체 광고시장은 새로운 전기를 맞게 될 것으로 보
여진다.
참고문헌
안현정(1996). 광고크리에이티브에 있어서 은유적 표현의 커뮤니케이션 효과
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방송 활성화를 위한 토론회, 다매체·다채널 시대의 지역방송 생존전략
○ 유의선(1995), 다매체 시대의 지상파 방송 편성 정책, 방송문화진흥회 편, 다매체시대의 방송 편성정책, 서울 : 한울
○ 조재영(1996), 탈대량소비시대의 광고효과연구 :
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광고의 파급효과 : TV와 인터넷검색창 결합의 크로스미디어 광고를 중심으로」, 유재미, 이유재, 광고학연구 ; 제24권 1호(2013년) PP.0\\85~105
「브랜드 확장에서 시너지 효과측정 및 매개과정에 관한 연구」, 신병철, 고려대학원 박사학위 논문, 20
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인터넷 이용자들이 인터넷에서 꼭 들리는 사이트이다. 인터넷 이용자들이 원하는 정보를 찾거나 흥미거리를 찾고자 할 때 필요한 정보를 제공함으로써 인터넷 이용자들에게 노출되는 기회가 많아져 기업입장에서 볼 때 광고효과를 기대할
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광고효과로 인해 수익을 내며, 독특한 아이디어로 특허를 창출하고 또한 회원들을 효과적으로 관리하고 경매나 판매 등을 잘 중개함으로써 비즈니스 모델로써 성공한 것으로 보인다.
넷피아라는 회사는 세계최초로 자국어인터넷 주소를 개
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광고에 대한 회상이나 재인이 없는 것으로 나타났다면, 기존의 광고효과에 대한 측정방법으로는 그 광고는 최소한의 인지적인 효과도 없었다고 결론을 내려야 할 것이다. 시청자들이 광고를 스쳐 지나쳤을 때, 그 광고를 의식적으로는 기억
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광고를 노출하는 기존 매스미디어와 달리 인터넷은 양방향 커뮤니케이션이 가능하고 광고주가 타겟으로 선정한 특정 다수 고객에게 광고를 노출 할수 있고 실시간으로 광고효과를 측정할 수 있다. 세 번째, 저렴한 광고비용과충분한 제품 정
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광고수준과 제품관여에 따른 광고효과, 중앙대학교, 2002 Ⅰ. 부정적 제품평가
1. 친숙성
2. 동기화
3. 정보환경의 모호성
Ⅱ. 부정적 비교광고수준
Ⅲ. 부정적 정보유형
1. 부정적 정보가 모델가치속성에 미치는 영향
2. 부정적 정보
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광고에 나타난 사회적 책임활동(CSR) 유형의 광고효과에 관한 연구, 숭실대학교, 2011
◈ 배만석, 기업 광고 담론의 기호학적 분석, 한양대학교, 1999
◈ 윤소정, 기업광고에 나타난 사회적 책임 의식 변화에 대한 연구, 세종대학교, 2005
◈ 이종은,
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광고를 내게 할 수 있으며 과징금이 부과될 수 있다. 제품차별화
Ⅰ. 제품차별화의 개념
1. 제품차별화의 의의
2. 제품차별화의 특징
Ⅱ. 제품차별화의 측정
Ⅲ. 제품차별화의 이윤효과
Ⅳ. 제품차별화와 광고
1. 광고의 기능
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