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효과
-제작비용이나 매체 집행 비용이 타 광고매체에 비해 매우 저렴하고 광고효과는 큰, 비용 대비 효율성이 높은 광고매체이다.
(6)광고노출 효과측정의 용이성
-소비자의 광고에 대한 노출여부를 인터넷 이용 내용을 저장하는 파일을 통해
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[경영, 경제][광고전략]광고전략수립 이론,사례,효과측정 방법론
목차
1. 광고전략 수립의 개념과 중요성
2. 주요 광고전략 이론
3. 광고전략 수립 과정
4. 광고전략 사례 분석
5. 광고효과 측정 방법론
[경영, 경제][광고전략]
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광고효과의 의의
광고활동에 의하여 광고목표가 달성된 정도
설정되는 광고목표에 따라 측정되는 광고효과도 달라진다
일반적으로 광고소구대상이 어떤 반응을 나타내는지 간접적으로 측정
특성
계층성 -
이익효과, 판매효과, 커뮤니
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식료품 4.6%
패션화장품 4.3%
건설,건재, 부동산 0.3%
* 마케팅 커뮤니케이션 각도에서 광고 효과 분석을 위한 방법으로는
인지율 조사법: 인지단계를 중점적으로 분석하여 광고효과를 측정하는 방법
메시지 침투율 조사법: 전달코자 하는
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광고는 전통적 개념의 광고와 어떤 차이점이 있는가?
2. 인터넷 광고의 유형을 열거하고, 각각을 설명하라.
3. 배너광고란 무엇이며, 어떤 종류가 있는가?
4. 배너광고를 이용하면 어떤 점에서 유용한가?
5. 인터넷 광고의 효과를 측정
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광고효과측정, 서울 : 도서출판 나남
노승방(1998), 소비자의 광고에 대한 태도가 구매의도에 미치는 영향, 한양대학교 석사학위논문.
박창희(1999), 매스미디어와 수용자 : 수용자연구의 질적 연구방법, 서울 : 커뮤니케이션북스.
배영민(1999), 광
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효과 및 복합적 효과 모델에 대하여 살펴보았다. 마지막으로 우리나라 광고 효과 측정의 문제점을 극복하고 과학적이고 실용적인 광고 효과 측정을 위한 몇 가지 제안을 해보고자 한다. 첫째 광고와 광고 효과의 측정에 대한 인식의 변화가
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략 광고매체전략
광고표현목표 매체목표
광고표현concept 매체계획
광고표현전략 매체전략(매체분석,매체mix,지 (광고소구기능,제작기능) 역별배분) ↓
광고예산전략(광고예산측정방법_
↓
광고효과측정
(communication효과분석, 마케팅효과분석)
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광고노출은 광고효율성이 떨어져 과다 광고수준이 될 가능성이 있으며, 심한 경우 광고의 지침효과 (wearout effect)가 나타날 수도 있음 1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고유형
4. 광고문안
5. 광고효과측정
1). 사전테스트
2).
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광고용 판촉물,
사은품 제공, 컨테스트, 구매시점(Point-of-Purchase; POP) 촉진 등
중간상 촉진 -> 대리점 대상 판매 컨테스트, 프리미엄 제공, 가격할인,
무료상품 제공, 업종별 전시회 1장 촉진의 수단들: 광고, PR
1. 광고(Advertising)
2. PR (P
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