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광고학회, 2003 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 형성
1. 인지반응이론(Cognitive Response Theory)
2. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
Ⅲ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상품태도
1. 유명인 모델 효과와 유명인 모
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인터넷 마케팅 길라잡이」, 정보문화사, 1999년.
3. 이명수, “전자상거래 현황과 전망”, 경상대학교 경영행정대학원, 2000년.
4. 이학식, “정서적 반응이 광고효과에 미치는 영향: 제품소비경험과 관여도의 조정적 역할.”, 경영학연구, 제21권
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광고효과의 측정과 함께 유의한 영향을 미치는 변인이 소비자 태도와 구매의도를 좀 더 효과적으로 영향을 미칠 수 있는 인구통계학적 특성변인이 설정되어 후속 연구가 이루어져야 할 것이다.
< 참 고 문 헌 >
이학식, 2003, 『소비자행동
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광고의 형태
2. 광고의 형식
3. 소구스타일
4. 소구방법
5. 소비층에 따른 분류
○ 대우 진품 광고분석
1. 광고의 형태
2. 광고의 형식
3. 소구스타일
4. 소구방법
IV. 연구방법
1. 제품의 선택
2. 표집과 조사절차
3. 변인의 정의 및 측정
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광고 전반에 대한 소비자 신뢰를 증진시키는 광고형식이 되어야 한다. 그러기 위해서는 공정한 경쟁의 유지는 물론 경쟁상품의 품위를 저하시키는 표현 방법이나 어조 등은 자제되어야 할 것이다.
넷째는 비교광고가 긍정적 효과를 얻기 위
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효과모형(Hierarchy of Effect Model)
2. 홈페이지 광고가치 구성요소
3. 인지적 차원과 기업이미지
4. 태도적 차원과 행위적 차원
Ⅳ. 기업광고의 국제적 효과
Ⅴ. 기업광고의 이미지 효과
1. 기업 이미지 구성 요인 분석 결과
2. 측정항목의 신
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광고 커뮤니케이션의 정의
1.1 광고의 목적과 역할
1.2 타겟 오디언스의 중요성
1.3 메시지의 명확성과 일관성
2. 효과적인 광고 전략
2.1 크리에이티브 요소의 활용
2.2 매체 선택과 배포 전략
2.3 피드백과 성과 측정
3. 성공적
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수단
Ⅷ. 기업이미지의 관리단계
Ⅸ. 기업이미지제고를 위한 광고 전략
1. 기업의 현재위치 파악
2. 기업비전수립
3. 기업이미지 개념의 추출
4. USP를 통한 포지셔닝 전략
5. 기업이미지표현전략
6. 매체전략
Ⅹ. 결론
참고문헌
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광고
1. 목표수용자(target audience)에 대한 가정(assumption)
2. 목표의 구체화
3. 목표수용자(target audience)의 명확화
Ⅴ. 공공캠페인과 AIDS(후천성면역결핍증, 에이즈)예방광고
1. AIDS에 대한 지식과 지식의 습득경로
2. AIDS에 관한 지식과 태도변
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광고수단이 활용되고 있으며, 특히 Rich Media와 큰 규격의 광고, 동영상 광고의 비중이 점차 증가하고 있다. 브랜딩 광고가 보편화되기 시작하고 인터넷광고 표준이 마련되고 있으나 측정기준의 통일 객관화 및 Audit 과정이 아직 미흡한 실정이
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