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광고 메시지에 노출됨으로써 목표 오디언스가 받게 되는 영향 광 고 기 획
2. 제품의 위치선정(product positioning)
매체전략
광고매체효과 측정유형
표현전략(어떻게 전할 것인가?)
SWOT 분석
제품분석 Product Life Cycle
PLC의 단계∙특징
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광고조사 ··································································· 279
12주차 2차시 광고효과 측정 ························································· 294
13주차
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주주, 언론기관 및 직원들에게 전달 1) 광고전략
2) 인터넷 광고와 기존광고의 차이
3) 인터넷 광고의 종류
4) 인터넷 광고의 특징
5) 인터넷 마케팅
6) 마케팅의 유형별 특성
7) 인터넷 마케팅의 특징
8) 인터넷 마케팅 성과측정
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광고란
3. "마케팅"이란 무엇인가?
4. 광고의 역사
5. 광고의 종류
6. 기업과 광고
7. 마케팅 Comm.
8. 광고 System과 광고 환경
9. 광고주
10. 광고 대행사
11. 광고 수용자
12. 광고 관리와 기획
13. 광고 통제와 효과 측정
14. 광
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2.2 P R 관 리
PR 목표 설정
PR 메시지 및 수단 선택
PR 계획의 실행
PR의 효과 측정 1. Advertisement
1.1 우리나라의 광고현황
1.2 광고관리
2. Public Relations
2.1 PR의 수단들
2.2 PR관리
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광고가 브랜드 인지도에 미치는 영향 28
2. PPL광고가 브랜드 선호도에 미치는 영향 32
3. PPL광고가 구매의도에 미치는 영향 36
제3장 TV드라마 PPL광고 사례분석 39
제4장 연구방법 48
제1절 연구문제 48
제2절 연구 개념의 측정 53
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아파트 마케팅의 광고 속 미술
Ⅶ. 아파트 마케팅의 전략
1. 아파트 시장세분화 전략
1) 시장세분화(Market Segmentation)
2) 표적시장(Target Market)
2. 아파트 제품포지셔닝 전략
1) 제품포지셔닝의 개념
2) 포지셔닝 전략의 수행과정
참고문헌
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(IMC)
1. 정보처리 이론에 근거한 시너지 효과의 새로운 개념화
2. 미디어 시너지 효과 측정방식의 오류와 그 대안
3. 광고캠페인과 홍보캠페인의 미디어 시너지 효과
Ⅷ. 상표자산(브랜드자산)의 측정방법
Ⅸ. 결론
참고문헌
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광고의 노출 여부에 따른 시계열 DBPI 분석을 통해 광고 효과 측정의 도구로도 사용될 수 있다는 장점을 지닌다.
참고문헌
* 김정현, 브랜드 자산관리 매뉴얼, 금강기획 마케팅전략연구소, 2002
* 남성우, 브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자
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측정하고 활용할 수 있는 연구들이 필요하다. 또한 스포츠 선수를 활용하여 어떻게 보증 광고하는가, 그리고 그 효과가 어떠한가를 측정하는 것도 필요하다.
셋째, 기업 입장에서 어떤 스포츠 팀, 선수 또는 이벤트를 스폰서 해야 가장 효과
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