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효과를 발휘할수 있다. Ⅰ. 구매의사결정의 유형
1. 관여도에 따른 구분
2. 구매 빈도 및 신규성에 따른 구분
3. 마케팅 시사점 :
Ⅱ. 문제 인식
1. 문제인식의 정의
2. 문제인식의 측정과 활용
Ⅲ. 정보 탐색
(1) 탐색의 유형
①
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효과
Ⅵ. 상표태도(브랜드태도)와 소비자행동이론
1. 의사결정 관점
2. 경험위주 관점
3. 행동학적 접근
Ⅶ. 상표태도(브랜드태도)와 광고노출 사례
1. 연구문제와 가설
2. 연구방법
1) 피험자 및 설계
2) 측정척도 및 설문지
3) 실험의
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광고 모델인 김태희를 내세워 화보를 촬영한 후 인터넷에 바이럴하게 퍼뜨려 이슈화를 시킴으로서 광고 효과를 누리기도 하였다.
- 광고모델 푸르지오의 광고 모델은 당대의 톱 스타가 주로 맡아 왔으며 e-편한세상의 경우에는 일반인을 모델
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광고", 「광고정보」, 한국방송광고공사, 1989.
장형익, "케이블 텔레비젼에 있어서 광고 방송의 이용과 전망", 「광고연구」, 한국방송광고공사, 봄호, 1989.
전대식, "변화하지 않는 자는 더 이상 존재할 수 없다,", 「광고계 동향」, 1996.
전석호,
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① 기본 개념
② 구성요소
③ 행위 모델의 한계
④ 이성적 행동 이론의 활용
⑤ 측정의 예시
5) 이성적 행동 이론의 대안
① 바고지의 의도적 행동모델
② 태도의 종단적 관찰
6) 광고태도
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기획
12-1.잡지광고의 이해
12-2.광고매체의 기본측정 및 조사
13-1.측정의 용어들과 노출지역/시기 및 운행계획
13-2.측정의 용어들과 노출지역, 시기 및 운행계획
14-1.광고 크리에이티브
14-2.광고 크리에이티브
15-1.PPL
15-2.광고의 이월효과
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광고에 노출된 평균횟수
반복노출은 광고메시지에 대한 기억에 효과적임
유효빈도: 광고메시지 인지가 가능해지는 빈도로 보통 3회
-GRP(gross rating points) 총비율
캠페인의 규모를 나타내는 지표
도달률x평균빈도=GRP
-지속성(continuity)
광고비용
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-TV광고
빈도측정분석 결과
신뢰도측정분석 결과
교차측정분석 결과
결론
-인쇄광고
빈도측정 결과
신뢰도측정분석 결과
교차측정분석 결과
결론
6. 최종 결론 및 시사점
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효과를 맛 볼 것이다. 광고 시기와 예산 결정 방법
제품 카테고리와 광고주 제품의 월별 매출액 규모
광고 예산의 한계
경쟁사의 광고 활동
제품의 마케팅 목표
제품의 가용성
판촉 활동 상의 광고지원
광고 시기 결정 방법 유형
"시
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지표
4. 해외진출현황
Ⅲ. 상품 소개
1. Future 30+
2. 보장성보험
3. 왜 보장성 보험인가?
Ⅳ. 상황 분석
1. 시장동향
2. 소비자분석
3. 경쟁상품분석
4. SWOT
Ⅴ. STP 전략
Ⅵ. 4P 분석
Ⅶ. 광고 분석
1. 광고전략
2. 광고실행
3. 광고평
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