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인터넷과 소비자 이슈
1. 인터넷상의 소비자 정보
1) 인터넷상의 구전정보
2) 이용후기 정보
3) 가격비교 사이트 정보
4) 블로그상의 정보
5) 미니홈피
6) 댓글
7) 기업 웹사이트상의 정보
2. 인터넷과 유통
3. 인터넷 광고
4.
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재단의 브랜드자산 관리 연구, 서울시립대학교
- 임채형(2010), 브랜드자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구, 한국디자인트렌드학회
- 최용주 외 1명(2010), 공동 브랜딩의 유형과 브랜드자산에 관한 연구, 한국광고학회 Ⅰ. 서론
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광고에 나타난 가치관의 변화. 광고연구, 43, 125-146.
한상필, 이윤주, 최순옥(1994). 광고에 나타난 가치관의 수용: 연령별, 성별 광고 효과의 비교. 광고연구, 24, 37-60.
한은경(1996). 텔레비전 광고 속의 남성이미지 연구. 광고연구, 32, 132-153.
허
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(Stage of Store Brand Development)
2) 강력한 소매업체브랜드의 개발을 위한 고려요인
3) 소매업체브랜드와 제조업체브랜드간의 균형된 제품포트폴리오의 유지
Ⅴ. 신문의 브랜드자산(상표자산)
Ⅵ. 웹광고의 브랜드자산(상표자산)
참고문헌
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히, 위기 상황에서 PR은 평판 손상을 방지하는 중요한 역할을 하며, 퍼블리시티는 긍정적 보도를 통하여 기업의 평판 제고를 할 수 있다. 기업광고는 장기적으로 기업이 소비자와 사회에 긍정적인 이미지를 형성하고 유지하게끔 돕는다.
④대
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소비자행동-마케팅전략적 접근』, 법문사, 2007,
pp49~59
- 이학식 안광호 하영원 공저,『소비자행동-마케팅전략적 접근』, 법문사, 2007,
pp157~158 Ⅰ. 관여도의 개념
Ⅱ. 관여도의 결정요인
1. 개인적 요인
2. 제품요인
3. 상황적 요인
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(독일)
1)냉장기기 구매 동향
2)주요 구매층의 구매 결정요소
3)독일시장
4)독일인의 구매성향
▶3.마케팅 전략
▶4.stp전략&4p전략
1) STP전략 (Segmenting, Targeting, Positioning)
2) 4P전략: 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)
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구매 습관을 결정한다.
환경으로부터의 영향을 완화시킬 수 있는 전략들이 존재한다. 사람들의 돈벌이가 시원찮은 국가에서는 비싼 제품에 대한 수요가 낮다. 따라서 자동차 광고주의 크리에이티브 전략은 부유하고, 상류층인 소비자들의 소
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소비자에게 불신을 줄 수 있다.
이런 단점을 사진이나 쿠폰을 통한 매장 방문으로 확인 가능하게 함으로서, 소비자에게 매장을 다시 찾게끔 유도하고, 이를 통해 재구매 가능한 고객으로 만들 수 있는 것이다. Ⅰ.소비자 의사결정과정
1.
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재) 또 다른 매체로서 그리고 수입을 증가시키는 비히클로서 전자 발행으로 전환하고 있다.
10. 참고자료
현대광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 인쇄매체 구매자의 역할
1) 매체구매자(media buyer)
2) 인쇄매체
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