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히, 위기 상황에서 PR은 평판 손상을 방지하는 중요한 역할을 하며, 퍼블리시티는 긍정적 보도를 통하여 기업의 평판 제고를 할 수 있다. 기업광고는 장기적으로 기업이 소비자와 사회에 긍정적인 이미지를 형성하고 유지하게끔 돕는다.
④대
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소비자행동-마케팅전략적 접근』, 법문사, 2007,
pp49~59
- 이학식 안광호 하영원 공저,『소비자행동-마케팅전략적 접근』, 법문사, 2007,
pp157~158 Ⅰ. 관여도의 개념
Ⅱ. 관여도의 결정요인
1. 개인적 요인
2. 제품요인
3. 상황적 요인
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(독일)
1)냉장기기 구매 동향
2)주요 구매층의 구매 결정요소
3)독일시장
4)독일인의 구매성향
▶3.마케팅 전략
▶4.stp전략&4p전략
1) STP전략 (Segmenting, Targeting, Positioning)
2) 4P전략: 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)
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구매 습관을 결정한다.
환경으로부터의 영향을 완화시킬 수 있는 전략들이 존재한다. 사람들의 돈벌이가 시원찮은 국가에서는 비싼 제품에 대한 수요가 낮다. 따라서 자동차 광고주의 크리에이티브 전략은 부유하고, 상류층인 소비자들의 소
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소비자에게 불신을 줄 수 있다.
이런 단점을 사진이나 쿠폰을 통한 매장 방문으로 확인 가능하게 함으로서, 소비자에게 매장을 다시 찾게끔 유도하고, 이를 통해 재구매 가능한 고객으로 만들 수 있는 것이다. Ⅰ.소비자 의사결정과정
1.
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구매의도는 소비자의 구매 결정 과정에서 중요한 중요한 단계로, 기업이 시장 1. 구매의도의 개념
2. 구매의도와 관광기념품
3. 구매의도와 광고메세지
4. 구매의도와 사회책임활동
5. 구매의도와 기업이미지
6. 구매의도와 서비
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재) 또 다른 매체로서 그리고 수입을 증가시키는 비히클로서 전자 발행으로 전환하고 있다.
10. 참고자료
현대광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 인쇄매체 구매자의 역할
1) 매체구매자(media buyer)
2) 인쇄매체
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시대의 마케팅
1. VIP 마케팅
2. 초저가 전략
3. 트윈슈머(Twinsumer)
4. C세대(C-Generation)
5. 쿨헌터(Cool-Hunter)
6. 환타스티시즘 (Fantasticism)
7. 콘트리트 소비자(concrete Consumer)
8. 고객 참여형 마케팅 활동 강화 필요
Ⅴ. 결 론
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재의 중국시장
3) 중국시장 내 농심의 위치
4) 경쟁업체 분석
2. 환경변화에 따른 농심의 대응전략
1) 촉진전략
2) 시장진입방법
3) SWOT 분석
4) 4P 전략
5) 핵심경쟁전략
6) 보충 1 : 가격담합 등 이미지 실추의 대응전략
7) 보충 2 : 신라면
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이미지(Reflection)
8. 자아 이미지(Self-Image)
Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 상표확장 전략
Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에
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