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소비자 행동
4. 스포츠소비자의 구매행동 유형
1) 상표간 차이와 관여도 수준에 따른 구매행동
2) 구매경험과 관여도 수준에 따른 구매행동
5. 관여도
1) 관여도의 분류
2) 관여도의 결정요인
6. 스포츠소비자 구매의사결정과정
1
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결정의 신속성 소비자 개개인이 처한 상황과 여건에 맞춘 정보제공으로 기존의 단계적 구매의사결정 프로세스와 가격비교가 생략된 채 즉각적 구매결정 유도 1. 인터넷 마케팅 커뮤니케이션
2. 커뮤니케이션 프로세스
3. 인터넷 광고
4
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1) 시장 분석
2) 자사분석
3) 소비자 분석
4) 경쟁자 분석
2. STP 분석
3. Marketing Mix 분석
1) Promotion
2) Place
3) Price
3) Poduct
4. 광고 분석
◎ 결론
1. SM5 성공요인
2. 전략적 제안
참고문헌
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따른 애니콜 마케팅전략의 특징
Ⅱ. 본론
1. 구매의사결정에서 본 애니콜
2. 소비자에게 영향을 주는 애니콜의 요인들
Ⅲ. 결론
1. 애니콜 마케팅전략의 특징 및 평가
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재
구매하거나 실험적으로 사용해야만 특성을 알 수 있는 재화
예) 소프트웨어, 화장품, 향수 등
광고 특징 : 친근감, 상표에 대한 애착(Brand loyalty), 좋은 이미지 형성을
중심으로 소비자의 구매를 충동을 목표로 함
주
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광고는 애경산업 스파크나 동방 유량 해표 식용유의 경우에서처럼 제품의 확산단계나 성숙기에서 소비자의 태도 형성과 변용에 효과가 높을 뿐만 아니라, 해찬들 태양초 고추장에서처럼 신제품의 경우에도 빠른 시간 내에 제품의 차별적 속
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현재 고급 청바지 브랜드의 상기 상표군은 리바이스 - 넘어뜨려야 한다!!
2) 외부탐색에서의 기회 => 고려상품군으로서 위상 제고!!
3) 지속적인 마케팅 효과 확인
4) 구매후 조화의 일치
# 별첨 : 소비자행동론 마케팅 설문지
# 참고자료
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광고 분량에 제한이 없다.
11. 고객관계의 강화를 할 수 있다.
12. 다양한 마케팅 활동이 가능하다.
Ⅲ. 인터넷 마케팅의 기업측면과 소비자 측면
1. 기업 측면
1) 판매 확대 기회 제공
2) 고객과의 커뮤니케이션 개선, 고객서비스 제고 및
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인터넷 중계방송
Ⅸ. 스포츠 마케팅 전략
1. 스포츠 제품 전략
1) 스포츠 제품의 의의 및 특성
2) 스포츠 제품의 구성요소
2. 스포츠 유통경로 전략
1) 스포츠 유통경로의 의의 및 특성
2) 유통경로의 구성
Ⅹ. 스포츠 마케팅의 시사점
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영화, 드라마 등 소비자들의 결혼을 부추기는 요인이 늘어나고 있다. 최근 인기리에 방영되고 있는 ‘짝’과 ‘우리 결혼했어요’와 같은 프로그램이 그 예이다. 1.문제인식
2.정보탐색
3.대안평가
4.구매
5.구매 후 행동단계
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