|
소비자 심리를 이해하는 것은 마케팅 전략 수립에 있어 중요하다. 소비자 심리의 핵심은 다양한 요인들이 결합하여 소비자의 인식과 선택에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 외부 요인으로는 광고, 가격, 브랜드 이미지, 주변 사람들의 영향
|
|
|
결정할 때 이들과의 관계도 고려해야 한다. 삼각김밥은 많은 경우 컵라면, 꼬마김치, 우유, 음료수 등과 함께 구매된다. 따라서 이런 밀접한 보완재의 가격도 함께 변화시키는 전략이 유효할 수 있다. 예를 들어 LG25에서 시행했던 방법으로 김
|
|
|
재무적 성과와 어떤 관계가 있는지 설명
1) 사회공헌 활동은 지역사회 문제 해결을 통한 기업이미지 증진
2) 사회공헌 활동과 주력사업과의 연계를 통한 재무적 성과
3) 비전과 결합된 사회적 책임을 통한 재무적 성과
4) 사회공헌 활동과 커
|
|
|
소비자 행동분석
제4장 마케팅조사와 마케팅정보시스템
제5장 경영전략(전략적 시장계획)
제6장 표적시장선정과 포지셔닝전략
제7장 제품관리
제8장 제품관리Ⅱ: 상표의사결정과 브랜드자산관리
제9장 신제품개발과 제품수
|
|
|
광고와 판촉의 지속적인 노출도 중요하지만, 고객과의 커뮤니케이션의 경로를 찾고 구체적으로 구매상에 존재하는 장애요인을 제거시켜 나가는 것이 더욱 필수적이다. 고객과의 장애요인을 알아보기 위해서는 고객의 입장에서 생각을 해보
|
|
|
구매 욕구를 자극하며, 시장 내 차별화를 가능하게 한다. 글로벌 기업인 코카콜라는 매년 약 54억 달러를 광고에 투자하며 브랜드 가치를 유지하고 경쟁 우위를 확보하는 데 집중한다. 이는 광고가 단순한 프로모션 수단을 넘어 브랜드 이미지
|
|
|
구매
3. 푸드 요인: 오트밀의 영양 가치와 맛의 유연성
4. 환경 요인: 시장 접근성과 소비 트렌드의 영향
5. 결론
2. 식품 브랜드의 중요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
2-1. ① 브랜드, ② 브랜드 이미지, ③ 브
|
|
|
현상이다. 예를 들어, 인터넷 1. 광고 홍수의 개념
2. 현대인의 생활 속 광고 노출 실태
3. 광고가 현대인에게 미치는 심리적 영향
4. 정보 과부하와 의사결정의 어려움
5. 광고 대처 전략 및 소비자 행동 변화
6. 결론 및 제언
|
|
|
광고 사례 또는 그 외 마케팅 커뮤니케이션 사례를 한 가지 찾아 예로 들면서, 주의력 결정요인 중 어떤 요인에 의한 것인지 설명하시오.(17점)
5.(5강) 체화된 인지(embodied cognition)를 적용했다고 여겨지는 마케팅 사례(본인이 경험한 사례도
|
|
|
광고를 대대적으로 내보내 현지인들의 호기심을 극대화시킨 것. 또 상하이, 베이징 등 주요 도시에 버스 광고와 함께 백화점과 기차역 등에서 시식회를 개최하는 등 진출 초기부터 공격적인 마케팅 전략을 구사하여 시장 점유율을 향상시켰
|
|
메뉴펼치기
