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재가 된 맥스”를 읽으며 여러 가지를 생각해 보게 되었다. 2년전에 입대한 후 제대한지 두 달도 채 되지 않는 나는 아직까지 나의 장래에 대해 확실하게 결정을 짓지 못했다. 복무 기간 동안 여러 가지 생각을 해보았지만 대충 하고 싶은 것들
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소비자행동의 기본틀
소비자 의사결정과정 & 정보처리과정 & 영향요인
문제인식→정보탐색→대안평가
↓
태도→구매→구매후 평가
노출→주의→지각
기억
관여도에 따른 정보제공
※ 관여도가 높은 소비자들에 대한 광고가 명확하고 정보
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이미지로 자신이 원하는 라인의 제품을 적합한 가격에 구매 가능
(4) 광고와 마케팅
Bean Pole
Polo
요트경기를 후원, 폴로와 차별되는 고급 문화 브랜드의 이미지를 구축
노세일결정
-> 소비자에게 신뢰감, 매출40%성장
애프터서비스
뉴욕, 밀라
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이미지, 제품 및 서비스의 차별화 전략
제품에 대한 경쟁 우위 확보
시장도전 기업이 채택
제품에 대한 차별화 전략
제품과 가격에 대한 경쟁 우위 확보
시장도전 기업이 채택
제품 원가 절감으로 수익구조 악화 방지
제품과 가격에 대한 경쟁
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결정
- 매체별 옵션의 결정
- 매체계획 스케줄의 작성
주매체
신문 : 25%
보조매체
극장광고 : 15%
TV : 40%
지하철 : 10%
라디오: 5%
인터넷 : 5% I. 기업환경
Ⅱ. project방법
Ⅲ. 환경분석
1. 환경분석
2. 제품분석
3. 소비자분석
4. 경
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인터넷 접속요금은 본 서비스와 별도로 요 금이 부과됨
o daum 캐쉬 수익
- 다음 캐쉬는 일종의 인터넷상의 현금, 실제 현금으로 캐쉬를 구매하여 인터넷상에 유료 컨텐츠에 지급함.
- 캐릭터와 같은 아바타 상품을 다음 캐쉬를 통해 소비자들
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결정하기 어렵기 때문에, 영화 제작과 마케팅 전략 수립 과정에서는 이러한 요인들을 종합적으로 고려해야 한다고 본다.
3. 참고문헌
양영관, 소재민. (2015). 부산국제영화제 체험마케팅이 브랜드자산과 충성도에 미치는 영향. 영화연구,(66), 10
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광고 미디어가 될 수 있지만 전국을 포괄하는 광고전략에 있어 가장 유력한 미디어는 라디오가 될 것이다.
6. 잠재된 필리핀 시장을 바라보는 우리의 자세
지난 2001년 1월 출범한 아로요 정부의 경제 활성화 노력으로 인한 필리핀의 경제회복
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재
4) 상품차별화를 시도
소수의 기업들이 경쟁하는 체제이기 때문에 각 기업은 상대방의 반응에 신경을 써야 함
전략적 상황
→ 경쟁상대가 어떤 반응을 보이는지에 따라 결과가 달라지기 때문에 그의 반응을 고려해 자신의 행동을 결정해
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구매에 근접해 있는 시점에서 발생하는 마케팅이다. 그렇기 때문에 구전 마케팅 자체만으로 마케팅이 이루어질 수는 없다. 다른 마케팅을 기본으로 바이럴 마케팅이 더 해졌을 때 제대로 된 바이럴 마케팅이 이루어지는 것이다. 그리고 바이
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