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광고란?
(= 구매시점광고, 판매시점광고 )
판매증진을 목적
소비자가 상품을 구매하는 장소에서
소비자의 행동양식에 초점을 맞춘 직접적인 광고의 일체
“소비자의 80% 이상이 점포에 가기 전까지는 구매의사결정을
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없음
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소비자 구매의사결정과정에서의 인터넷 채택 유형 - 정보탐색과 구매를 중심으로 -」, 한국소비자학회, Vol. 12, no. 2, pp. 119-141, 2001.
송동효, 「인터넷 쇼핑몰의 소비자 구매의사결정과정에 관한 연구 : 정보탐색과 관여도를 중심으로」, 부경대
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이미지를 통해서 제품이나 서비스의 우수성을 소비자의 의식속에 잠재시키기도 한다. 호의적으로 형성된 기업이미지는 소비자로 하여금 개별광고의 접촉도를 떠나서 그 기업의 제품구매욕에 상당히 긍정적인 영향을 미친다.
그러나 기업이
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이미지를 통해서 제품이나 서비스의 우수성을 소비자의 의식속에 잠재시키기도 한다. 호의적으로 형성된 기업이미지는 소비자로 하여금 개별광고의 접촉도를 떠나서 그 기업의 제품구매욕에 상당히 긍정적인 영향을 미친다.
그러나 기업이
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일어나는 효과 1. 개인적요인
1.1. 지각
1.2. 학습
1.3. 태도
1.4. 동기
1.5. 지식
1.6. 개성
1.7. 라이프스타일
1.8. 관여도
2. 환경적 요인
2.1. 문화
2.2. 사회계층
2.3. 준거집단
2.4. 가족
※ 참고문헌
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영 향을 준다. ★소비자 시장과 구매 행동
1. 소비자 시장
2. 소비자 의사결정
★B2B 시장과 구매 행동
1. B2B 시장의 성격과 범위
2. B2B 시장의 종류
3. 사업재 수요의 특성
4. 사업재 수요의 결정 요인
5. 사업재 구매 행동
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이미지를 통해서 제품이나 서비스의 우수성을 소비자의 의식속에 잠재시키기도 한다. 호의적으로 형성된 기업이미지는 소비자로 하여금 개별광고의 접촉도를 떠나서 그 기업의 제품구매욕에 상당히 긍정적인 영향을 미친다.
그러나 기업이
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광고는 소비자의 라이프스타일에 따라 변모하게 되는 것이다. 소비자는 일상적으로 살면서 제품에 대한 필요를 느끼고, 정보를 수집하며, 이것을 통해 제품을 구입하게 된다. 그렇기 때문에 기업이 소비자 행동의 구매의사결정단계를 잘 파
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theory)
8. 구매의사결정모델의 유형 : 구매빈도
9. 구매의사결정유형의 전략적 시사점
10. 구매의사결정유형의 전략적 시사점-후발기업
11. 소비자 의사결정모델 유형: 관여도와 구매경험
12. 고관여 vs 저관여 의사결정의 비교
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