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세계 55 개국에 수출
․ 미국에서는 WalMart(2,900점포), Kmart(3,000점포), Target(1,200) 등의 큰 유통업체에 유통채널을 구축 1. 기업소개
2. 경쟁사분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 향후 전략
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마케팅전략을 우리나라 기업들 또한 알아야 한다. 위의 사례에서도 살펴보았듯이 국제 기업의 경영 활동은 대부분 한가지만의 전략을 수립하지 않고 있다. 표준화 전략을 사용하는 경영 활동 역시 융통성을 발휘하여 현지국에 적응하고자 하
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없음
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MARKETING MIX
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
4. 나의 생각은?!
1. 디자인으로 승부하라!
2. 공모전
3. 맞춤형 제품은 없을까?
4. 기업광고를 하면 어떨까?
5. 전문적인 판매망
5. 결론
1. 중국, 동남아 시장
2. 인도, 아프리카, 서남아
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마케팅 강화 필요성이 증대됨
제도 측면
교토 의정서 발효 등 각국의 환경 규제 강화 움직임이 본격화되면서 친환경 기술 개발 경쟁 심화 및 환경 규제 강화에 대응하기 위한 업체간 제휴 협력이 활발하게 진행될 것임
환 경 분 석
업체간
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마케팅 강화 필요성이 증대됨
제도 측면
교토 의정서 발효 등 각국의 환경 규제 강화 움직임이 본격화되면서 친환경 기술 개발 경쟁 심화 및 환경 규제 강화에 대응하기 위한 업체간 제휴 협력이 활발하게 진행될 것임
환 경 분 석
업체간
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Marketing전략 (Marketing 4p mix)
1) SWOT분석
① STRENGTHS (강점)
② WEAKNESSES (약점)
③ OPPORTUNITIES (기회)
④ THREATS (위협)
2) IR-Grid 모형에서 산업 분석(국제화의 특성)
3) Marketing Mix전략
5. 레인콤의 성과 및 성공분석
1) 성과분석
6. 현 시장상
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, 경제적 지위
4. 태평양의 성공요인
5. 태평양의 SWOT 분석
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunities
(4) Threats
6. Marketing Mix 분석
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
7. 문제점 및 과제
8. 향후전략 “중국 여심을 잡기 위한 전략”
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현대, 센스 있는 자동차 국내와 국제 광고 개념의 차이점
국제 광고의 복잡성
글로벌 브랜드의 관리
다국적 광고의 크리에이티브 전략 분류
판촉의 국제 마케팅 고려
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제 품
제 8 장 상 표 자 산
제 9 장 가 격 정 책
제 10 장 유통경로의 선택과 관리
제 11 장 도 매 . 소 매
제 12 장 마케팅 커뮤니케이션
제 13 장 광 고
제 14 장 판매촉진
제 15 장 서비스마케팅
제 16 장 국제마케팅
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