|
저. 홍문사. 1999
■디지털 타임스
■전자신문
■매일경제신문
■한국경제신문 1. e-Marketplace의 마케팅적 의의
2.e-marketplace의 Rationale
3. e-Marketplace의 유형
4.e-Marketplace의 핵심성공 요인
5.e-Marketplace의 사례(기업전략,비전,사업 영역)
|
|
|
사례만을 보고 그와 유사한 것을 만들어서 유행이라는 말을 만들어낸다. 그리고 대중들은 그 유행을 쫓아가게 되는데 대중매체가 이러한 것을 확산시키는데 가장 큰 역할을 하고 있다. 예를 들어 영화나 티비에서 연예인이 입고 나온 옷이라
|
|
|
LG전자는 2002년 갤럽이 실시한 중국내 브랜드 인지도조사에서 29%의 비보조인지도로 5위를 차지했다.
LG전자는 특히 사스가 한창 창궐하던 지난 2003년 5월의 대표적 마케팅 활동인 'I LOVE CHINA 愛在中國' 캠페인 활동 전개로 많은 호응을 얻었다.
|
|
|
Ⅰ. LG 전자 소개
Ⅱ. LG전자의 핵심사업군
Ⅲ. LG의 마케팅믹스(4P)
Ⅳ. LG전자의 경쟁사 분석
Ⅴ. 핵심가치, 핵심역량
Ⅵ. LG전자의 SWOT 분석
Ⅶ. 국제마케팅전략(해외진출사례)
Ⅷ. 향후 사업방향 및 비젼
|
|
|
LG, 현대와 같은 대기업과 연관 된다는 것이다. 따라서 한국의 이미지로 자리잡을 수 있었던 대기업의 사례를 조사해 보고 싶었다. 각 기업에 대해 하나하나 조사한 후, LG전자를 선택하게 되었다. 그 이유는 국가별 마케팅 측면에서도 우수하
|
|
|
(1)스포츠를 활용한 공격적이고 통합적인 마케팅 전략
ex)가.프로축구팀 "FC상파울루"의 공식 스폰서
나.LG로고골프 대회 후원을 통한 광고
매체 광고 -특히 빌보드 광고를 적극적으로 활용.
스포츠를 마케팅- 러시아 국가대표팀을 공식
|
|
|
(市)
8. 제과점도 도요타 방식으로 - 오누마 제과
9. 국내 기업의 도요타 알기 붐 제 1장. 국제마케팅의 개념 및 성격
제 2장. 기업의 국제화
제 3장. 국제경쟁력분석
제 4장 해외 시장 기회 분석
제 5장 해외고객행동분석
|
|
|
LG생활건강은 중국 진출을 통해 우리는 단기적인 경영성과에 집중하는 것이 아니라 장기적인 목표를 두고 시장조사와 제품개발, 유통, 가격 등 현지화 마케팅 전략을 적극적으로 수행해야 함을 알 수 있다. 또, 중국에서 큰 인기가 있는 한류
|
|
|
마케팅 과제
LGENT는 중국시장에 다른 모니터 회사보다 늦게 진출했음에도 불구하고 높은 시장점유율을 점하고 있다. 그러나 Global 시장점유율 1위인 삼성과 비교해 보았을 때 매출에 있어서 2위인 AOC와 3위인 LG는 삼성의 절반 수준이다. 또한
|
|
|
마케팅 인재 연구개발 등 전방위적으로 현지화를 추진
LG전자는 3~4개 성을 관장하는 분공사(지역영업본부) 사장 8명중 4명이 중국인인데
앞으론 모두 중국인이 끌고 나가도록 한다는 방침
우수인력 조기 확보
칭화대, 베이징대를 포함
|
|
메뉴펼치기
