[마케팅] LG 전자 마케팅 분석

소개글

[마케팅] LG 전자 마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. LG 전자 소개

Ⅱ. LG전자의 핵심사업군

Ⅲ. LG의 마케팅믹스(4P)

Ⅳ. LG전자의 경쟁사 분석

Ⅴ. 핵심가치, 핵심역량

Ⅵ. LG전자의 SWOT 분석

Ⅶ. 국제마케팅전략(해외진출사례)

Ⅷ. 향후 사업방향 및 비젼

본문내용

고가 시장점유율 1위를 차지. 최근 선보인 독립냉각방식기술이 적용된 4도어 냉장고는 세계 최대 가전쇼인 ‘CES 2006\'에서 베스트 혁신상을 수상함은 물론 세계적인 디자인 어워드를 수상하는 등 해외에서도 좋은 평가. 특히 삼성의 냉장고는 미국 JD파워에서 주관하는 소비자 만족도 조사 1위를 차지해 세계 1위 가전업체로 도약하기 위한 기틀을 마련하고 있다고 자체 평가 중.
대우 일렉은 현지 생산 체제를 구축한 베트남 지역에서 자사 냉장고가 시장 점유율 1위를 차지. 지난해(2005년) 전제 매출은 350억원을 기록 했음. 워크아웃 이전 시장점유율 1,2 위를 다투던 유럽지역 전자레인지 시장의 공략을 강화해 예전의 명성을 되찾겠다는 계획. 유럽시장을 정면 돌파하기 위해 현지 업체와의 협력체계를 강화하고 서비스 센터를 효율적으로 관리하는 마케팅 기법으로 유럽 전자레인지 시장 1위를 재탈환 하겠다는 전략.
- 월풀 : 지난해(2005)년 미국 3위 가전업체인 메이텍 인수전에서 중국의 하이얼을 제치고 16억 8000만달러로 인수에 성공, 세계1위(2005년 기준 총매출 192억달러)가전업체로 올라섰음. LG전자는 2010년 까지 월풀을 제치고 세계시장 1위에 오르겠다는 목표를 세웠음.
- 하이얼 : 세계 5대 백색가전업체에 속하는 유명한 기업. 1984년에 설립되었고 2004년 매출액이 한화로 14조원에 이름. 하지만 LG그룹의 2004년 LG전자의 매출액만 30조원에 가까움. 하이얼은 아무리 중국에서 유명해도 LG그룹뿐만 아니라 LG전자에도 비교가 안됨. 하이얼의 냉장고 등 가전제품의 생산과 해외 수출이 급증하고 있지만 그것은 하이얼 가전제품의 가격이 싸기 때문.
3. 디지털 디스플레이 사업본부
LG전자 : PDP TV 시장점유율 15%로 세계 2위를 기록, PDP 모듈 시장점유율 27%로 세계 2위 기록
OLED(유기발광다이오드) 시장 : 차세대 디스플레이 시장으로 주목받고 있는 OLED시장에서, 삼성SDI가 지난해 일본 업체를 제치고 1위로 올라선 데 이어 삼성SDI와 LG전자 등 국내 업체들이 올 1ㆍ4분기 중 전세계 PDP(플라즈마디스플레이패널) 시장의 60% 이상 장악하는 등 ‘디스플레이 강국’의 면모를 유감없이 과시하고 있음. 2005년 8일 업계에 따르면 시장조사기관인 아이서플라이 집계 결과 삼성SDI는 지난해 세계 OLED 매출의 44%를 차지, 종전 1위였던 일본의 파이오니어를 제치고 정상에 등극. 대만의 라이트디스플레이가 22%의 시장점유율로 삼성SDI에 이어 2위를 차지했고 파이오니어는 20%로 3위로 내려 앉았음.
PDP 시장 : 디스플레이뱅크에 따르면 삼성SDI와 LG전자 등 국내 업체들이 2005년 1ㆍ4분기 중 63.7%의 세계 시장점유율을 기록, 34.7%에 그친 일본 업체들을 크게 따돌림.
업체별 시장점유율은 삼성SDI와 LG전자가 각각 32.7%와 30.7%로 작년 말의 28.7%와 27.0%보다 크게 높아졌음. 일본 업체 중에서는 후지쓰와 파이오니아 등이 PDP 사업을 축소하거나 손을 떼면서 마쓰시타(16.9%)만이 겨우 명맥을 유지. 디스플레이뱅크는 지난 1ㆍ4분기 세계 PDP 출하량은 128만5,000대로 지난해 4ㆍ4분기보다 11.9% 늘었다고 밝힘.
LCD 시장 : 소니의 공세 : 2005년 4분기에서 LCD TV 분야 1위 샤프 전자를 제치고 세계 시장 점유율 1위를 기록. 2005년에 세계 최대 가전 시장인 미국을 필두로 ‘브라비아’라는 새로운 브랜드 TV를 출시. 디지털 TV의 주력 디스플레이로 LCD를 선택. 이른바 LCD 올인 전략을 펼지겠다는 것. 그간 신규 디스 플레이 부문 투자를 소홀히 한 결과, 평판 TV 시장에서 샤프와 LG전자, 삼성전자 등 국내 기업들에게 주도권을 빼앗겼었음. 이에 소니는 삼성전자와 합작회사 (S-LCD)를 설립, 7세대 LCD라인 공동투자를 통해 안정적인 조달처를 확보하며 브라비아를 만들었음.
대만의 추격 - 2006년 19일 디스플레이 시장조사기관인 디스플레이뱅크에 따르면 지난 1분기 대만산 LCD패널의 출하량 기준 시장점유율은 대만이 48.6%로 한국 39.8%를 제치고 1위를 기록. 매출액 기준으로도 지난 1분기 한국의 시장점유율은 42.2%, 대만의 시장점유율은 44.9%를 기록. 한국산 LCD 매출액은 54억2000만달러, 대만산은 57억8000만 달러를 기록
이번 분기에 대만은 한국을 제치고 LCD 시장점유율 세계 1위를 처음 기록. 시장점유율은 10.4인치 이상 대형 TFT-LCD의 매출을 기준으로 조사됨.
업체별 출하량을 살펴보면 삼성전자가 20.5%의 점유율을 유지하면서 전분기에 이어 1위를 유지. 그 뒤로 LG필립스LCD가 18.2%의 시장 점유율을 보이고 있음.
LG필립스LCD는 전분기 보다 출하량이 줄어 점유율이 1.8%포인트 감소.
디스플레이뱅크 박진한 연구원은 \"상반기 삼성전자와 LG필립스LCD가 진행 중인 7세대, 7.5세대 라인의 수율이 안정화되고 본격적인 가동을 예상 된다\"며 \"대만의 AUO는 올해 4분기, CMO는 내년 상반기에 7.5세대 라인이 가동될 예정이기 때문에 올 하반기엔 대만과 한국이 박빙의 승부를 펼치게 될 것\"이라고 전망.
4. 디지털 미디어 사업본부
홈씨어터 시장에서 2005년 1위를 기록 (시장 점유율 16%) 특히 이탈리아, 체코, 헝가리, 호주, 남아프리카 공화국 등에서 세계 1위를 기록, 또한 DVD 플레이어는 3년연속 세계시장 1위를 달성함. 유럽의 전문잡지에서 ‘Best Buy\' 상을 수상하는 등 선진시장에서 각광받고 있음. 광스토리지 시장에서도 8년 연속 세계 판매 1위를 고수 하면서 29%의 시장 점유율을 달성. 특히 지난\'95년 유럽의 대표적인 프리미엄 시장인 독일에 첫 진출 이후 2000년부터 광스토리지 시장에서 시장 점유율 40%로 1위를 지키고 있음.
광스토리지 시장 : 올해 일본 도시바와 광스토리지 전 제품에 걸친 특허 및 기술에 대해 크로스 라이선스를 체결. 고화질(HD) 콘텐츠가 증가하고 고용량에 대한 소비자 수요가 증가하면서 지속적인 성장이 예상되는 광스토리지 시장에서, 도시바와의 계약 체결을 통해 제품 개

키워드

lg,   전자,   마케팅,   분석,   삼성,   gs,   국제,   해외