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제품과 서비스의 설계
03 글로벌제품과 서비스의 개발
04 해외시장에서의 마케팅믹스전략
05 결론 및 요약
06 토론
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목차는
11장의 위치를 분석하고,
글로벌제품과 서비스의
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믹스
1. S. T. P
(1)세분화
(2)표적선정
(3)포지셔닝
2. 시장 확대를 위한 글로벌마케팅믹스
(1)SWOT전략수립
(2)글로벌마케팅믹스
1)제품전략
2)가격전략
3)유통전략
4)촉진전략
Ⅲ.결론
*Reference
*느낀 점
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제품 호황 - The economic Times 2004
소비자 빨아들일 비법 알려 주마 - 시사저널, 2002
뷰티산업의 부상과 성공전략 - 삼성경제연구소, 2002
글로벌 기업 경영론, 무역경영사 - 강태구, 2000
21세기를 위한 국제경영 (제3판) - 조동성, 경문사,1999
중국에서
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, 제품선호도 등의 차이가 존재할 경우 현지시장에 적합하게 수정∙적응하는 것을 말한다 1.제품의 표준화와 현지화
2.가격의 표준화와 현지화
3.유통의 표준화와 현지화
4.촉진의 표준화와 현지화
5.마케팅 믹스 4P 전략
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제품 가격결정 전략 : 초기고가격 전략/시장침투가격전략
② 제품믹스 가격결정 전략 : 단계별가격전략/제품사양가격전략/부속제품가격전략/제품묶음가격전략
③ 할인가격결정 전략 : 현금할인/수량할인/계절할인/영업할인 등
3) 유통(place)
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교육대학원 논문
조윤재(1997)「국내 농약시장의 마케팅믹스전략」한양대학교 경영대학원 논문 1. 마케팅믹스(4P)란?
2. 마케팅믹스(4P) 요인
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
【 참고자료 】
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서 론
1. 제품의 표준화와 현지적응간의 선택은 다국적기업의 갈등요인인
글로벌화와 현지화의 갈등과 유사하다.
2. 글로벌제품과 서비스를 개발하는 과정과 전략에 대해서 살펴본다.
3. 제품, 가격, 광고, 유통 면에서의 마케팅믹스를
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믹스를 구축하는 데에는 각 요소에 r어떤 기능을 요구할 것
인가J를 명확히 한 후 각 요소의 역할을 결정하여 각각의 요소별로 목표설정
을 할 필요가 있다. 마케팅요소는 다음과 같이 제품전략, 가격전략, 유통전
략, 촉진(인적판매, 광고, 홍
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가격의 개념: 모든 제품이나 서비스를 소유 또는 사용하는 대가로 지불해야 하는 금전적 가치를 일컫는다.
2. 가격결정의 영향요인
［내적 요인］
마케팅 목표
마케팅 믹스 전략
원 가
조직의 고려사항
⇒ 가격결정 ⇐
［외적
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제품 특성
3. 이케아 IKEA의 주요 마케팅 전략
⑴ 제품 측면에서의 마케팅 전략
⑵ 매장 및 조립, 배송 서비스 제공
⑶ 광고를 통한 인식전환 전략
⑷ 현지화 전략 - 유럽 / 미국 / 아시아를 중심으로
① 유럽
② 미국시장 현지화 전략
③
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