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그린마케팅과 그린워싱 간 줄타기」,『소비자평가』, 2022.
민소영, 「“환경 때문에”…제주 스타벅스 ‘다회용 컵’ 도입했지만 55% ‘미회수’」,『KBS뉴스』, 2021.
최소원, 「커피전문점 브랜드평판, 1위 스타벅스, 2위 메가커피, 3위 컴포즈
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마케팅과의 차이점
- 접근방법
- 전략
Marketing of THE BODY SHOP
- 바디샵 스토리
- Market Analysis
- STP
- Marketing Mix
- 판매 후 고객관리
Green Marketing of THE BODY SHOP
- Protect Our Planet
- Against Animal Testing
- Support Community Trade
SWOT
바디샵의 성공요
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마케팅 전략, 서울; 삼성출판사 / 1999
리처츠 페리 - 바이러스 마케팅, 청년정신 / 2004
삼성경제연구소 - 문화마케팅의 부상과 성공전략 / 2002
이유재 - 서비스마케팅, 학현사
임종원 외3명 - 소비자행동론, 서울 : 경문사 / 2000
이성규 - 텔레마케
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전략, 시스템, 사례\' 김연성 법문사 2002
\'디지털 TV와 콘텐츠\' 박성현 커뮤니케이션북스 2005 Ⅰ. 선정 동기
Ⅱ. 회사소개 및 연혁
ⅰ) 회사 개요
ⅱ) 회사 연혁
ⅲ) 주요 수상 내역
Ⅲ. 환경분석
ⅰ) CJ 엔터테인먼트 내부환경
ⅱ) 시
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마케팅 사회적 마케팅
그린 마케팅
환경주의 “자연보존가치” 그린운동 인본주의 “삶의질적가치”
≪ … 중 략 … ≫
사례 1. 이니스프리
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마케팅
전략부재
30
0
60
180
240
10
15
10
35
유 통
25
20
29
125
174
20
25
20
65
합계
110
45
129
635
809
85
130
95
310
강
점
(S)
축적된
시장경험
30
30
30
180
240
60
80
50
190
높은기술력
30
0
60
180
240
60
90
50
200
지속적인
R&D투자
25
0
40
60
100
50
40
50
140
합계
85
30
130
420
580
170
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환경 공해 대책형, 환경 창조 개선형, 환경정보 제시형 등으로 미래 지향적이고 구체화된 전문성을 요구하게 될 것이다.
둘째, 기업적인 차원에서 자사 이미지 및 제품에 관한 그린 마케팅 전략에환경 보호주의(Corporate Environmentalism)가 빠르게
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미리 방지하기 위해서 이다.
5. 기업의 영속성을 위해서 이다. 서론
그린 마케팅 정의
등장배경 및 필요성
LG 그룹 소개
본론
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환경호르몬과 같은 환경위해요인에 대한 규제강화에 직면한 기업들은 환경오염이나 유해물질을 최소화하는 제품 개발에 많은 투자를 하게 되었다.
기업들은 정부의 환경규제 강와에 보다 능동적으로 대응하기 위해 그린마케팅개념을 도입
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전략으로 바뀌어야 된다는 사실을 알 수 있었으며,
또한 고객의 입장에서 편리함과 편안함을 주어야지 현대 소비자 및 고객의 기호에 맞출 수 있어야지 업계 생존에 성공할 수 있다는 사실을 본 회사의 극장 마케팅 사례로 알 수 있었다. 문
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