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[글로벌마케팅전략] GM대우자동차 한국시장진출전략사례
목차
1. 서론
2. GM대우자동차 개요
3. 한국시장 분석
4. GM대우의 한국시장 진출 전략
5. 전략 실행 및 성과
6. 결론 및 시사점
[글로벌마케팅전략] GM대우자동차 한국
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글로벌 자동차 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해 지속적인 기술개발과 제품 라인업 확장에 1. 기업소개 및 역사와 특징
2. 경영전략 및 성공전략 분석
3. 마케팅전략 및 STP전략
4. 4P전략 분석
5. 해외진출 성공사례 및 전략
6. SW
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GM 대우와 전 임직원들이 함께 노력한 결과 이며 GM대우에 대한 GM의 장기적 투자를 의미한다” 고 말했다.
그리고 최근 GM대우가 스포츠유틸리티차량(SVC) '원스톰‘을 출시하며 파격적인 마케팅 전략을 내놓았다.
“구입한 자동차가 맘에 들지
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한국GM, 쉐보레의 한국 자동차 시장의 외부환경 분석 (PEST분석)
1) 정책적 환경
2) 경제적 환경
3) 사회적 환경
4) 기술적 환경
2. 한국GM (쉐보레) SWOT분석
III. 쉐보레 STP 전략분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
IV. GM 쉐보레 마케팅믹스 4P전략
1.
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시장개방에 뒤이어 르노삼성자동차의 설립으로 인해 자동차산업의 글로벌화가 본격화되는 새로운 단계로 들어서게 되었다. 즉 현대의 기아인수 등 국내업체간의 인수합병에 머물렀던 한국자동차 산업의 구조개편이 르노의 삼성차 인수를
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GM대우가 인도시장을 제대로 파악한 후 진출한다면 인도시장에서 재기의 가능성도 기대해 볼 수 있다.
실제로 대우자동차의 부도 이전 인도시장 진출 당시에, 인도시장에서 마티즈가 인정받고, 품질이 우수하므로 마케팅 전략을 잘 세운다면
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2008년 글로벌 금융위기와 동시에 경쟁이 치열해지면서 판매량은 점차 감소하기 시작했고, 2010년대 1. 지엠대우 개요
2. 지엠대우의 마케팅 전략
3. 성공사례 분석
4. 경영 및 성공전략
5. 생산운영 방안
6. 환경 분석 및 대응 전략
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전략(장세진), 2005, 박영사
글로벌 경영 사례집II(장세진), 2004, 박영사
Automobile Industry and Hyundai Motor Company(Kim, L.S.) 1997, Havard Business School Press
정몽구의 도전(김성홍), 2005, 고즈윈
영원한 월드카 프라이드, 1996, 기아자동차
이대로 멈출 수는 없다,
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한국자동차공업협회 http://www.kama.or.kr
한국자동차공업협회 ‘자동차 통계’, ‘세계 자동차 통계2001’
한국자동차공업협동조합 http://www.kaica.or.kr
현대자동차 http://www.hyundai-motor.com
기아자동차 http://www.kia.co.kr
GM대우 자동차 http://www.gmdaewoo.co.kr
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마케팅 담당자에게 중요한 몫으로 남게 되었다.
상황을 보면 자동차 내수 시장과 수출 시장 모두 현대가 48% 이상을 점유해 한국 최고의 자동차 회사로 군림하고 있고, 내수 시장에선 기아(28.4%)가 수출 시장에선 대우(25.3%)가 각각 2위의 위치를
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