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스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
2. 인터넷 스포츠마케팅 사이트
3. 인터넷 스포츠마케팅의 문제점
1) 자금 확보의 어려움
2) 전문인력의 부족
3) 회원수 확장을 위한 홍보위주의 경영과 경제성
4) 정보의 공신력과 저작권
5) 수익
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마케팅의 개념
2. 마케팅의 계획 수립 과정
3. 스포츠 마케팅의 개념
1) 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
2) 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
4. 스포츠 마케팅의 특성
1) 스포츠 마케팅과 일반 제품 마케팅의 차이
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스포츠 단체의 재원 마련 수단으로서 스포츠 프로그램이 각광을 받기 시작하면서부터이다. 최근 기업들은 점점 더 다양한 변수에 의해서 영향을 받는 기업 환경과 관련한 새로운 커뮤니케이션 수단을 기업의 마케팅 전략으로 끌어들이기 위
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기업커뮤니케이션 도구로서 e-스포츠 선택 요인:SKT의 경우
요인
내용
경쟁사요인
KTF
‘매직엔스’프로게임단 운영→마케팅 믹스 효과로 연결
프로게이머‘서지수’ 지면광고 모델화→소비자층 확대
LGT
프로게이머‘임요환’의 CF모델→e-스
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스포츠 마케팅, 서울: 대한미디어
김치조(1993) / 스포츠 마케팅, 태근문화사
김용만(2002) / 스포츠 마케팅 커뮤니케이션 / 서울: 학현사
김화섭(1999) / 재미있는 스포츠 돈 버는 마케팅, 서울 살림
박현종(1999) / 국내 기업들의 스포츠 마케팅 / 국
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인터넷을 이용한 마케팅 커뮤니케이션은 전통적 방법과 달리 고객에 따라서 개별적으로 대응해서 다양한 정보를 제공할 수 있는 모델(many-to-many marketing communication)이기 때문에 기업에 기업의 정보를 알리고, 상기시키고 그리고 설득하는 명실
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마케팅개념(The Marketing Concept)
5. 사회지향적 마케팅개념(The Societal Marketing Concept)
Ⅲ. 마케팅의 형성과 발전
1. 형성
2. 개념 및 성격
3. 특징
4. 변화
Ⅳ. 마케팅의 필요성
Ⅴ. 마케팅과 기업경영
1. 장기적인 고객관계의 형성
2. 고객과
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커뮤니케이션 도구와의 시너지 효과를 고려하라
6. 위기관리 차원에서도 구전 대응 필요
7. 의견 선도자 역할의 중요성
Ⅳ. 엔터테인먼트마케팅 - PPL(간접광고)
1. `PPL`마케팅이 기업 입장에서 중요해진 이유
2. PPL의 유형
1) 온셋(on-set plac
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기업들이 스토리텔링 마케팅을 도입하고 있으나 주목할 만한 이야기를 담은 상품은 부족하다는 의견이 적지 않다. 셀링 포인트가 느껴지지 않는 이미지 광고, 브랜드 히스토리의 지루한 나열 등 전체적으로 이야기의 호소력이 부족하다는 평
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관광경영학회, 2004.
원구현, 브랜드자산의 형성과정의 재정립, 한국마케팅저널, 2003.
유붕노, 마케팅 실천 성공 사례집, 한국 마케팅 연구원, 1996.
서울시정개발연구원, 하이서울, 서울시정기간행물, 1997.
D. A. Aaker, 마케팅 커뮤니케이션 옮김
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