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기업의 스포츠스폰서링 활동을 중심으로
2.구조방정식을 활용한 고객만족지수 개발과 고객의사결정에의 활용 방안에 관한 연구 -국내 자동차 산업을 중심으로-
3.한류소비자의 관여도에 관한 연구(FCB GRID MODEL을 중심으로)
4.마케팅성과평가
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스포츠 마케팅에 대한 보다 폭 넓은 이해와 인식의 변화가 요구되며 기업들은 장기적인 비젼을 가지고 지속적으로 이 분야에 대한 투자가 요구된다. 국내 기업들은 너무나 인기품목에만 치우쳐 있으며, 몇몇 선수들의 반복 인기를 광고에 활
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스포츠 이벤트의 경제적 파급효과 분석에 관한 연구 조우정
*목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본론
1. 이벤트의 성격
1) 운영주체
2) 운영 방식
3) 경기 방식
2. 미디어 활용계획
1) TV 중계
2) 홍보방법
3) 참가자 및 수상자 특전
3. 기업의 역할
4. 미디어의 역할
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관광지역 이미지 통합 전략’ [관광경영학 연구] (2004)
2004)전략경영. 이장우, 법문사
한국마케팅연구원(2000), 새밀레니엄 새마케팅이 일류기업 만든다, 한국마케팅연구원
마케팅 실천 성공사례집Ⅱ
(1999)한국기업의 글로벌경영 사례집, 정세진
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스포츠의류 및 용품생산업체
→ 매출과 직결되는 마케팅 활동
스포츠 단체
→ 보다 많은 재원을 확보하기 위한
마케팅 활동
일반 기업
→ 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조 해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구
2. 스포
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기업(인터넷기업)의 성장단계
1. 돈을 잃는 단계
2. 브랜드 구축 단계
3. 힘을 갖게 되는 단계
Ⅲ. 온라인기업(인터넷기업)의 성공요인
1. 기회선점을 중시
2. 차별화된 아이디어로 승부
3. 고객 중심의 마케팅과 시장 주도를 위한 전략적
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관광지역 이미지 통합 전략’ [관광경영학 연구] (2004)
2004)전략경영. 이장우, 법문사
한국마케팅연구원(2000), 새밀레니엄 새마케팅이 일류기업 만든다, 한국마케팅연구원
마케팅 실천 성공사례집Ⅱ
(1999)한국기업의 글로벌경영 사례집, 정세진
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마케팅커뮤니케이션관리, 한국방송통신대학교출판문화원, 2015
은하출판사 편집국, 핵심 마케팅커뮤니케이션 관리 (프로모션 관리, 경영4, 2011), 은하출판사, 2011 1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체
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광고료의 인상 △술담배의 TV광고 금지 △스포츠의 상업화 시장에 분화 개념의 등장 △시장경쟁 심화로 인한 기업 인수 합병 현상 △스포츠단체의 공공비용 등 부담증가를 들 수 있다.
2. 스폰서십의 구조
스포츠를 통한 마케팅 커뮤니케이션
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마케팅 수단으로 활용하기에 이르렀고, 특히 전 세계에 단일한 기업의 이미지를 전파하고자 하는 경우 스포츠이벤트는 훌륭한 마케팅 커뮤니케이션 도구가 되었다(정홍섭, 1996).
기업 커뮤니케이션 정책의 한 도구로서 광고가 미디어에 차지
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