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광고혼잡, 상품표준화, 측정용이성 등에서 찾아볼
수 있음. 단 판매촉진은 독립적이기보다는 통합마케팅커뮤니케이션 차원 에서 접근해야 함.
2. 이메일 마케팅 전략
가. 이메일 마케팅의 성장 배경
o 외부요인
- 정보기술의 발전
- 인터넷,
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2. 외부환경분석
◈ 3A 전략
◈ STP 전략
◈ 4P
1. Product
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
(브랜드· 스포츠 · TV 광고 · 캐릭터마케팅)
◈ 경쟁사 비교
1.펩시콜라
Ⅲ. 결론
1. 결론 및 요약
2. 참고문헌 및 참고한 곳
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스포츠경기에 대하여 매우 높은 관심을 나타내고 있으나 관람스포츠의 경우, 물리적 또는 매스커뮤니케이션에 있어서 상당히 많은 문제점을 앉고 있다는 사실을 발견하였다.
【참고문헌】
김병식 (1997), 스포츠마케팅, 대한미디어
김치조 (1
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관광전략계획에 관한 연구",
경기대학교 대학원 박사학위 논문, 1996.
☞ 圖 書 및 雜 誌
1. 김경용, 박용범. (1998). 「지방자치단체의 지역사회개발을 위한 스포츠이벤트 의 활용전략」. 한국체육학회지.
2. 김화섭. (2001). 「스포츠마케팅전략」.
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창단시 마케팅 계획
2) 티켓 가격 차별화 및 편리서비스
3) 인터넷을 통한 전략
4) 다양한 이벤트 전략
5) 각종 서비스업체와의 네트워크 구성 (FC서울 아지트)
6) 박주영 선수를 통한 스타 마케팅 전략
7) 발로 뛰는 마케팅
결 론
참고문헌
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기업소개
2. 아디다스 마케팅전략 사례연구
(1) 마케팅 STP분석
(2) 스포츠마케팅
(3) 스타마케팅
(4) 브랜드마케팅
(5) 감성마케팅
(6) 스토리텔링 마케팅
(7) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
3. 아디다스 SWOT분석
(1) Stre
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다는 원칙이다.
6. 스포츠 스폰서십과 매스 미디어
스포츠 스폰서십이란 기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수나 팀, 연맹, 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달
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스포츠 경영·마케팅
저자 : 육조영, 김필승, 김석일, 정천규
출판 : 홍경
서명 : 옥외광고디자인전략
저자 : 류승희
출판 : 조형사
서명 : 손에 잡히는 유통·마케팅
저자 : 오세조
출판 : 중앙경제평론사
인터넷 - http://www.lottemagnet.com/kor/ (롯데마
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기업 차원에서 기업이 속한 사회에서 이바지함으로써 발전과 개선을 목적으로 하는 활동
o 사회 다원화로 정부가 모든 일을 수행하는데 한계를 가지게 됨에 따라, 정부의 힘이 미치지
못하는 영역에서 민간 기업들이 펼치는 복지활동
o 개
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기업의
경영성과에 중요하게 작용함.
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■ 추가적인 이익
위와 같은 의미에서 정부와 기업은 문화력에 관심을 갖고「Brand Initiative」를 쥐기 위한
지적 전략을 수립하고 있음. 기업에서는 스타 마케팅, 스포츠마케팅을 비롯하여
문화예술이
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