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브랜드의 정의 및 가치와 중요성
2. 브랜드에 따른 소비자의 반응
3. 구매행동에 관한 분석
4. 브랜드 아이덴티티의 구축
5. 브랜드의 전략적 관리
6. “건국우유” 브랜드의 전략적 문제점 및 해결책
7. 바람직한 소비행동
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전략 테크닉 81, 비즈니스맵
4. 이원희, 캐릭터를 통한 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교, 2003
5. 정연승 외 3명(2008), 개별제품 만족이 기업브랜드 제품 구매의도에 미치는 영향, 대한경영학회
6. 장광근(2008), 중소기
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brandstock.co.kr/brandleader/column/)
"브랜드가 마케팅을 만날때"인용
(http://user.chollian.net/~sj1268/) 1. 브랜드의 정의 및 가치와 중요성
2. 브랜드에 따른 소비자의 반응
3. 구매행동에 관한 분석
4. 브랜드 아이덴티의 구축
5. 브랜드의 전략적
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브랜드 선정배경
Ⅱ. 본론
1. 기업환경분석
1) 외부 환경 분석
2) 화장품산업 분석
3) 내부 환경 분석
① 미샤
② 로레알
2. 두 브랜드 SWOT 분석
1) 기회(O)와 위협(T)
① 미샤
② 로레알
2) 강점(S)과 약점(W)
① 미샤
② 로레알
3. 글로벌 마케팅전략
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브랜드가 중심이라는 경영마인드로 세계적인 브랜드로
육성시키려는 야심찬 포부를 갖고있으며 궁극적으로는 글로벌 토탈 패션 브랜드로
사업다각화를 추진중인 중견기업임
≪ … 중 략 … ≫
【유통전략】
제3세계
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글로벌 브랜드로 자리 잡고 성공한 원인을 해외시장을 개척한 사례와 다른 기업들의 사례를 통해 알아 보도록 하겠다. 또한 우리 기업이 글로벌 브랜드를 개발 및 육성하기 위해서는 어떤 전략이 필요한지 살펴 보도록 하겠다.
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로만손의 글
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브랜드 전략 실시
(브랜드 아이덴티티의 분석결과, 월트디즈니사는 핵심 아이덴티티와 확장 아이덴티티를 가지고 있었다. 특히, 월트디즈니사는 글로벌 기업으로서 전세계 많은 사업 분야에 확장 전략을 계속해서 사용하면서도 끊임없이 월
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브랜드 포지셔닝 전략
2. 브랜드 세계화 배경
3. HJC와 Cirus 두 개의 브랜드를 개발, 개별 브랜드에 부합하는 역할을 설정
4. 세계 시장 진출 계기
5. 브랜드 촉진전략 및 성과
6. 브랜드 촉진을 위한 유통전략
7. 유통채널 관리 성공
8. 노사화
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중소기업의 공동 브랜드 전략에 관한 사례연구], 이 정 준, 1996
- [우리나라 중소기업의 공동브랜드 전략에 관한 연구], 정 관 철, 1997
- [중소기업의 공동브랜드 사업:평가 및 과제], 한 충 민, 1999
- 대홍기획 글로벌리포트 [공생의 시대]
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브랜드 충성도가 높은 편은 아니다.
참고문헌
고려대학교기업경영연구소(1968) : 소비자행태에 관한 이론적 고찰
김상욱(2012) : 마케팅 커뮤니케이션 전략으로서의 브랜드 계층구조 활용, 한국디자인트렌드학회
권정희(2009) : 기업과 사회공헌
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