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브랜드로 전 세계 소비자의 마음을 한마음으로 사로잡기 위해서는 승부 브랜드를 선택하고 그 브랜드를 글로벌 브랜드로 키우는데 신경을 써야 할 것이다. 이상으로 브랜드가 강한 회사가 되기 위한 브랜드 전략 차원의 5가지 방안을 살펴보
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글로벌 브랜드로 성장할 수 있는 기틀이 될 것이다.
< 참고 자료 >
- 네이버 지식 백과-(http://terms.naver.com/)
- 브랜드 아카데미-(http://www.brandacademy.kr/)
- 옥시 공식 사이트-(www.oxy.co.kr)
- LG경제연구원-강소 기업의 5가지 성공 비결 (2004, 박천규)
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브랜드 확장)
www.mktclub.com - 마케팅 클럽 5번째 이야기.
<불황을 이기는 심리 마케팅>-거송 미디어 1999 김만중 지음
<브랜드 괴담>-지아이지오 커뮤니 케이션스 2004 메트 헤이그 서론)브랜드 확장이란?
브랜드 확장의 전략
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브랜드)
3. Abercombie & Fitch Kids
4. Hollister
5. The RUEHL
6. Gilly Hicks: Sydney
7. Abercombie & Fitch 경쟁업체
8. Abercombie & Fitch 현황
9. Abercombie & Fitch 유통정책 - 생산
10. Abercombie & Fitch 상품정책-구색
11. Abercombie & Fitch WEB 마케팅 전략-홈페이지
12. Aberc
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브랜드의 경험 전략 / 조셉 미첼리 지음 ; 범어디자인연구소 옮김..
Michelli, J. (2007). 스타벅스 사람들 / 조셉 미첼리 지음 ; 장성규 옮김. 1. 서론
2. 본론
(1) 공유가치와 기업문화에 대한 이론적 설명
(2) 스타벅스가 가지고 있는 기업문화와
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브랜드 관리 전략, 대한민국 No.1 치킨 BBQ - 윤홍근, 한국국제경영관리학회 논문, 2005
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003 1. Introduction
2. 스페인 진출 배경 및 방식
3. SWOT 분석
4. STP 분석
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기업 경쟁전략 분석 및 시사점, KIEP 정책연구 브리핑 연구자료, 대외경제정책연구원, 2012 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 5C 분석
가. 중국 시장
나. 중국 사회 변화
다. 중국 시장의 소비자
라. 중국 시장 내 경쟁자
마. 이랜드 자사
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global-autonews.com
www.edaily.co.kr
(현대인을 위한) 자동차산업 이야기 - 안병하, 한국자동차산업교육연구소, 2007
현대자동차의 힘 - 진희정, 명성출판사, 2006
세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가 - 장박원, 채움, 2005
현대자동차 글로벌리더십 - 디
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& Definition
2. Analysis
Market Analysis
TAKATA Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
3. Brand Naming Strategy
TAKATA System
Name Spectrum
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendat
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전략 대상이 다를 수 있다는 한계
표본의 크기: 설문의 특성상 각 브랜드의 구매경험을 전제로 하고 있으므로, 유효 표본을 충분히 얻기 위해 70명을 기준으로 잡고 설문을 진행. 문제인식과 정의
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