상품학`브랜드 요소를 이용한 광고` 물먹는 하마 하이마트

소개글

상품학`브랜드 요소를 이용한 광고` 물먹는 하마 하이마트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

1. 브랜드란?

2. 브랜드 요소

Ⅱ. 본 론

3. 브랜드 요소를 사용, 소비자에게 접근한 기업 사례

3-1. 캐릭터를 이용한 사례
(옥시- 물먹는 하마)

3-2. 징글을 이용한 사례
(하 이 마 트)

Ⅲ. 결 론

본문내용

전자유통 업계의 리더로서 90년대부터 본격적인 선진 전자유통 시대를 주도적으로 이끌고 있다.
하이마트의 광고 세계일보 뉴스-(http://segye.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=0002043997)
‘하이마트’라는 브랜드를 강조하기 위해 하이마트의 광고 기획은 유통기업 브랜드 강화 전략으로 발전되어 왔다. 이에 따라 전자전문유통기업으로서의 전문성 및 신뢰도 제고가 당면 핵심 과제로 부상되었고, 이에 캠페인 테마는 “전자제품 살 땐 하이마트”가 도출 되었다. 이 때부터 “전자제품 살 땐, 하이마트로 가~요~”라는 로고송이 결합되었고, 이는 지금까지 하이마트 광고의 가장 큰 자산으로 그 역할을 충실히 수행하고 있다.
이에 하이마트는 광고를 소비자들에게 보다 쉽고 가까움이 느껴지는 친근한 브랜드로서의 포지셔닝을 구축하기로 하였다. 그리하여 2000년 하이마트 시트콤 시리즈는 봄 혼수시장 광고를 여러 편의 시트콤 광고가 제작 되었다. 첫 시작인 ‘3인의 신부 예고편’의 경우 텔런트 고소영, 안영홍, 권민중 씨가 함께 등장하여 예비 신부들에게 ‘혼수가전=하이마트’를 재미있게 전달하였고. 시트콤 시리즈로서의 장점을 최대한 활용하여 혼수로 대표되는 신규수요와 계절적 요인에 따른 시트콤 연출을 통해 소비자들에게 친근하게 어필하는데 성공하였다.
현재까지 제작되어진 수많은 하이마트 광고들은 소비자들에게 웃음과 공감을 이끌어 내었고 브랜드 인지도 향상을 위해 제작되어진 모든 하이마트 광고시리즈의 끝에는 “전자제품 살 땐 하이마트로 가~요~”, “OOO 살 땐 하이마트로 가~요~“ 라는 징글을 삽입하여 소비자들에게 전자제품 살 때는 하이마트 라는 이미지를 각인 시켰고 브랜드 인지도를 성공적으로 상승 시켰다.
Ⅲ. 결 론
오늘날 기업에게 브랜드 자산의 구축과 유지전략은 기업 경영의 핵심적 경영 전략이 되었으며, 브랜드 요소들을 이용하여 브랜드 자산을 구축하고 유지하는 것은 브랜드의 성공에 가장 중요한 포인트라고 할 수 있다.
브랜드 자산에 긍정적 기여를 하는 브랜드 요소는 소비자에게 어떤 가치 있는 연상이나 반응을 만들어 내는 요소들이다. 기업들은 복잡한 시장 환경에서 긍정적인 인식의 브랜드로써 성공하고자 한다면 브랜드에 적합한 캐릭터를 개발하거나, 소비자에게 브랜드 인지도를 구축 할 수 있는 슬로건이나 징글, 로고와 심벌을 개발하여 경쟁 기업들과의 차별화 된 브랜드를 구축하여야 할 것이며 이러한 브랜드 자산 구축은 브랜드의 성공, 나아가 세계 시장과 함께 할 수 있는 글로벌 브랜드로 성장할 수 있는 기틀이 될 것이다.
< 참고 자료 >
- 네이버 지식 백과-(http://terms.naver.com/)
- 브랜드 아카데미-(http://www.brandacademy.kr/)
- 옥시 공식 사이트-(www.oxy.co.kr)
- LG경제연구원-강소 기업의 5가지 성공 비결 (2004, 박천규)
- 네이버 금융-(http://finance.naver.com)
- 세계일보 뉴스-(http://segye.com/)

키워드

하이마트,   상품학,   광고,   마케팅