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활용
1. 현지마케팅 및 제3국 마케팅 활동을 직접적으로 통제
2. 세 가지 대안적 공급원 활용
3. 세 가지 대안적 시장에 판매
4. 해외시장 현지에서의 단순생산활동으로 마케팅효율성 향상
5. 현지 판매가격 직접 통제
6. 현지유통활동 직접
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지역시장블럭들의 활용
8. 다국적 생산, 마케팅을 통한 글로벌 시장운영의 효율화
9. 시장의 글로벌화, 해외투자의 자유화 및 외국인 투자유치정책의 활용
10. 다국적기업으로서의 고유강점 활용과 지위향상
11. 최고경영층의 희망과 결단
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다국적기업들이 기업 이미지광고를 노려 자사 유니폼을 입은 관중을 한 코너에 집중적으로 배치하는 계획아래 입장권을 대량으로 구입하고 있기 때문이다. 입장권마저 스포츠마케팅 차원에서 활용되고 있는 것이다. 한국개발연구원(KDI)이
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활용, 석유정제업체의 국내유통 기구의 공격적인 흡수, 통합적으로 표준화된 다국광고계획, 현지정부나 기업에 대한 주요 전략적 원료의 장기독점 공급 계약체결을 지적할 수 있다.
다수국에 많은 제조기지나 자회사를 거느리고 있는 다국적
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투자유치정책의 활용
12. 트러스트법, 공정거래법, 경쟁심화와 이익률 저하, 환경오염 규제강화
13. 외국산제품의 구입규제 및 국산화율 규정
14. 다국적/글로벌 기업으로서의 고유강점 활용과 지위향상
15. 최고경영층의 희망과 결단
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광고의 단점
① 전혀 다른 이미지가 형성될 가능성이 있음
② 좋은 이미지 구축에 가장 큰 비용이 듬
Ⅳ. 나오면서
표준화인가, 현지화인가. 혹은 글로컬라이제이션의 절충주의인가. 다국적기업들이 직면한 딜레마이다. 세계적으로 문화적 동
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다국적기업시스템 전체의 조화, 친·자회사간의 의사소통(communication)을 저해하고 경영효율의 저하를 초래하는 경우가 많이 있다.
3. 지역지향형
지역 지향형의 다국적기업은 인재의 보충, 개발, 선정, 임명 등을 비롯해서 광고캠페인(advertise c
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기업현황
(5)매출
(6) 기업정신
2. 맥도날드 경영전략
(1) 가치사슬
(2) 해외진출방식 (표준화전략)
(3) 5Forces Model
(4) SWOT분석
3. 맥도날드 마케팅 전략
(1) 마케팅 4P전략분석
-Product
-Price
-Place
-Promotion
(2) 광고 마케팅 전략
-광고 마케
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/ 전세계 점포 현황
(3) IKEA 미국시장 진출성과
4. IKEA의 성공 전략
(1) 가구제품의 새로운 인식
(2) 다양한 제품군
(3) IKEA 고유의 디자인
(4) 포장 및 제품의 노출
(5) 고객들과 함께하는 매장 체험마케팅
(6) IKEA만의 독특한 광고
5. 결론
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다국적 기업과 관련된 이론과 코카콜라의 사례를 통해 다국적 기업에 대해 살펴보았다. 이미 우리 주위에서도 깨닫지 못하는 사이 많은 다국적 기업들이 우리 생활에 동행하고 있다. 사례로 살펴본 코카콜라 외에도 우리가 즐겨먹는 패스트
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