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다국적 기업이 되는 밑거름이 됨
외국 브랜드에 대한 거부감이 깊어짐
성숙기에 진입하려는 시기에 갑자기 성장초기로 되돌아가게 됨
위기의 극복을 위한 대책
- 고객분석을 통한 새로운 가능성의 발견
- 변명성 광고대신 근본적 방법으
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특징
4. 서비스업의 중요성
5. 각국 서비스업의 실태
(1) 부가가치 생산비중
(2) 서비스 부문의 고용
6. 서비스경영에 대한 연구의 필요성
(1) 서비스산업 환경의 변화
(2) 서비스업의 국민경제적 위치
(3) 국내 서비스업의 한계
(4)우리나라
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변화
(2) 인구구조 변화
(3) 사회문화적 변화
PART2. 성공 원인 분석
1.아이코닉스의 SWOT 분석
2.아이코닉스의 STP 전략
3.4p 마케팅 믹스 전략 분석
(1) Product (제품)
(2)Price [가격]
(3)Place [유통]
(4)Priomotion [광고 및 판촉]
PART3. 향후 전략
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다국적 기업의 중국 진출에 가장 큰 어려움을 겪는 것 중 하나는 바로 ‘관계(关系)’ 문제임. KFC는 이를 위해 홍보부서를 만들고 공공사업에 힘써 관계 형성을 위해 노력함.
（2）브랜드 이미지와 광고 현지화: KFC 브랜드가 가지는 외국
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광고 또한 품질과 관련해 신뢰성을 느낄 수 있는 광고가 필요하다. 또한, 샘플링이나 무료 체험 이벤트 등을 활성화시켜 직접 화장품의 효능을 고객이 느낄 수 있는 장치가 필요하다.
보통 온라인 매장에서는 고객의 후기가 큰 영향을 미친다.
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마켓의 증가
-맞벌이 부부들의 증가,
TV 광고 기회의 증가
켈로그, 세계 씨리얼 시장의 50% 점유율 1.켈로그(kellogg)
2.GENERAL MEALS(제너럴 밀스)
3.합작투자 WITH NESTLE’(네슬레)
4.CPW의 탄생
5.CPW의 활동
6.CPW의 성공
7.시사점
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다국적 기업 네슬레 등이 그 방영 프로를 사서 자신의 기업 이미지를 고양하는 동안에 네슬레가 생산한 분유가 모유보다 좋다는 광고를 보고 수많은 제3 세계 어머니들이 분유를 서툴게 먹인 결과 수십만의 어린이들이 죽는다. 이뿐만 아니다
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다국적 기업에 비해 소비자들에게 높은 접근성을 제공해 주었고, 이는 성공하였다.
물론 이러한 마케팅 성공에도 불구하고, P&G 는 러시아 시장에서 어려움을 겪게 된다. 이는 마케팅 차별화가 낳은 부정적 측면이라고도 할 수 있다. 동유럽에
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광고를 통해 독특하면서도 가장 한국적인 브랜드 이미지를 구축하였던 것이다. 이후 소비자들은 ‘오리온’하면 초코파이를, 초코파이하면 ‘정’을 떠올릴 정도로 깊은 신뢰감으로 단순한 과자가 아니라 마음을 전하는 매개물로 위상을 갖
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in southern Sweden 1. IKEA 소개
1.1 IKEA개요
1.2 IKEA 연혁
1.3 IKEA 조직문화
2. 환경 분석
2.1 3C분석
2.2. 4P분석
3. 전략분석
3.1 경영전략
3.2 마케팅전략
3.3 디자인전략
3.4 물류전략
3.5 광고 및 판촉전략
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