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캠페인들은 동양적 라이프스타일을 중심으로 나이키 어패럴의 이미지를 강화하는 것을 목적으로 있다.
참고문헌
김행기(2002), 웹비지니스를 위한 마케팅과 광고전략, OKPress(오케이프레스)
동경광고마케팅연구회(1999), 멀티미디어 광고전략과
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캠페인은 좀 더 적극적이지만 우회적으로 소비자들에게 마케팅하는 것이라 생각한다. 이제 사회 공헌에 있어서도 좀 더 전략적인 요소가 있어야 한다고 생각한다.
1. 국내 성공사례- 박카스 국토 대장정
이제는 국토 대장정하면 젊음, 대학
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전략적 제휴 (애경, 제주도)
ex) 애경백화점- 50만원 구입시 5만원 상품권
대신 제주도 왕복 이용 항공권
제주도- 숙박업체와 연계
홍보 시스템 부족
패키지내용소개및조종사인터뷰등간접홍보
방식을이용하여신문매체에광고를하고있는데
인
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전략
1단계: TV로 광고가 나가기 전에 입 소문을 내고 이미 소문이 난 광고를 TV를 통해 내보냄
2단계: 소비자들로 하여금 웹사이트에서 최고의 광고를 선정하게 한 다음 경품제공
1) 2001년 3월 Britney Spears의 새로운 TV 광고 홍보 캠페인
-2001년 3월
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홍보위원회 주최로 전경련회관에서 열린 조찬강연회에서 불황일수록 브랜드관리가 중요하다.와 같은 주장을 펴 눈길을 끌었다.
브로더 회장은 불황기의 기업 PR 전략이란 강연을 통해 한 기업의 브랜드 가치를 적절히 관리하는 것이 불황기
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대학생만 조사했다.
○ OBSERVATION
- 매장이 한정되어있었다.
- 행사 제품이 있었으므로 약간의 오차가 발생할 수 있다.
○ 설문지
- 사회적 편견 : 웰빙에 관심이 없더라도 편견에 의해 무의식적으로 긍정적으로 대답할 수 도 있다.
- 신라면을
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대학생, 직장인 중 가임기 여성을 대상으로 교육·홍보 자료를 개발하고, 의료기관의 산부인과 의사, 보건소 모자보건담당자를 통한 산전진찰시 임신기 단주의 필요성에 대한 상담, 자료 등을 제공할 계획이다.
사례 3. 음주예방 절주동아리
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전략적 측면
유한킴벌리의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’도 우리에게 익숙한 환경친화적 기업 캠페인이다.
친환경 경영을 지향하는 기업이 일회용 종이 제품을 생산하는 것이
앞 뒤가 맞지 않는 것으로 보일지 모르나, 펄프를 주원료로 사
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전략적 개념을 파악해야, 광고정보, 1996.
김양수, 브랜드 네이밍 전략 메뉴얼, 나남, 1993.
김용운, 국내 화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스 전략에 관한 사례연구, 건국대학교 경영대학원 논문, 2001.
박대순, 현대디자인 용어 사전, 디자인 오피
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대학교 석사 논문
매일경제, <달라진 최신 소통방식 SNS 트위터, 페이스북, 미투데이의 위력과 장점, 기업 홍보와 기업 마케팅의 적용 및 분석> 2012.05.09
문화예술 기획경영 아카데미 (2009), 『인터넷마케팅과 온라인 홍보-핵심과정』, 문화
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