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전략에 관한 연구 : 대생물테러 조직간 관계분석을 중심으로
손영수 저 | 충북대 행정대학원 발행, 행정학 전공
국가이미지 관리를 위한 위기관리 전략에 관한 연구
정인정 저 | 연세대 언론홍보대학원 발행, 광고홍보 전공
브랜드 파워 조사
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대학교 대학원
이두희·한영주 : 1997, 인터넷 미케팅, 서울
오택섭 외 2명 : 2003, 미디어와 정보사회, 나남출판
이효수 : 2001, 국내기업들의 인터넷광고전략에 관한연구, 건국대학교 언론홍보대학원
조희창 : 1995, 멀티미디어 시대-무엇이 문제인
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전략에 따른 표현 비교 분석 연구」중앙대학교 대학원 논문
유현아(2008)「제품유형에 따른 글로벌브랜드 TV광고의 크리에이티브에 관한 연구」홍익대학교 광고홍보대학원 논문
민병전(2009)「광고 크리에이티브 유형별 표현 분포에 관한 연
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전략 연구”, 《광고학연구》.
유원영(1998), “기업의 스포츠 이벤트 스폰서십 전략에 관한 연구: 휠라 코리아를 사례를 중심으로”, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위 논문.
한동철김정구성희승(1999), “스포츠 마케팅이 소비자의 기업
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대학교 경영대학원 석사학원 논문,1998
황 규동, ‘Venture capital 육성을 통한 Venture상업 활성화 방안’, 서강대학교 석사학원 논문, 1998
현 호선, ‘Venture기업의 Marketing전략에 대한 연구’, “연세대학교 언론홍보대학원 석사학위
논문, 1998
배 수
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대학교 경영대학원 석사학원 논문,1998
황 규동, ‘Venture capital 육성을 통한 Venture상업 활성화 방안’, 서강대학교 석사학원 논문, 1998
현 호선, ‘Venture기업의 Marketing전략에 대한 연구’, “연세대학교 언론홍보대학원 석사학위
논문, 1998
배 수
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전략(Creative Strategy)
4-1. 정보(Information) : 설명이나 논증이 아닌 서비스에 관련된 뉴스로 있는 그대로의 사실을 표현. ( )
4-2. 논증(Argument) : 서비스 이용의 명분을 표현하는 논리적인 카피로 서비스 이용을 사실과 관련시켜 설명(서비스의 구매
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비자의 기억 속에 지금까지 자리 잡을 수 없었을 것이다. 누구나 쉽게 접근할 수 있으며 그 제품을 이해하며 따라할 수 있는 광고여야 한다는 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
① 민경훈(목원대학교 언론광고홍보대학원), 2004년 12월
불황기 마케팅 전략
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제대로 알기
선거공약 – 놀이방 신설,운영
롤 모델이 필요함
롤 모델은 후보의 이미지를 만든다
What is Image-Making?
Image-Making 사례
전략의 기본방향
전략목표
캠페인 전략의 도출
캠페인 테마
캠페인 실행
WORD OF MOUTH 전략
방법
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전략
③ S-T 전략
④ W-T 전략
⑤ 기업목표
ⅳ. SM엔터테인먼트 STP 전략분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
ⅴ. SM엔터테인먼트 마케팅믹스 7P 전략분석
ⅴ-1. Product
ⅴ-2. Price
ⅴ-3. Place
ⅴ-4. Promotion
① 광고전략
② 판매촉진전략
③ 홍보/PR전략
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