|
던킨 도너츠는 ‘World No.1 coffee & Donut’
기업 이념 하에 54 년 역사를 지녀 온 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드.
전 세계적으로 50 여 개국에서 6,000 여 개의 점포를 운영.
던킨도너츠Korea
던킨도너츠 인터내셔널사와 국내 SPC계열사인
|
|
|
도넛에 속한다.
도넛의 제조공정으로는 반죽법 결정-배합표 작성-재료 계량-반죽만들기-정형·패닝-튀기기 순이다.
케이크 도넛과 빵 도넛은 약간의 공정 차이가 있다.
현재 도넛 시장은 1994년 던킨을 시작으로 크리스피크림의 성공에 이어 CJ
|
|
|
던킨도너츠
≪ 그 림 ≫
->거의 모든 음식 광고가 그렇겠지만 던킨도너츠 역시 광고에 던킨 도너츠를 담고 있다. 위의 자료는 자전거의 두 바퀴에 던킨도너츠를 합성시켜서 ‘Taste Runnung!’이라는 광고 문구를 만든 던킨도너츠의 인
|
|
|
던킨도너츠를 만날 수 있다.”라는 카피가 나옴.
결국, 라디오 광고와 커피향을 동시에 소비자에게 전달하여 던킨도너츠에 대한 ‘연상작용’을 유도해,
궁극적으로 커피와 도넛을 구매하도록 함.
이 결과, 캠페인 시행기간 동안 16% 매장
|
|
|
도넛을 12개 단위로 파는 전략을 고수하면서 매출은 감소하기 시작함.
-1990년대 중반,던킨은 도넛에서 커피로 운영의 초점을 바꾸었다.
-2005년 던킨은 조사를 통해 스타벅스와 던킨 고객의 특징을
요약 시장 세분화
소비자시장의 세분화
|
|
|
던킨도너츠”
<킬러들의 수다>에는 신현준, 원빈등 개개인으로 보면 높은 광고모델료를 지불해야 하는 배우들이 출연하였다. “던킨도너츠”는 당시 원빈이 출연하는 광고를 내보내고 있었는데 광고효과를 증대시키기 위하여 영화에 자
|
|
|
도너츠는 20%대의 인지율로 2,3위
3개 브랜드가 나머지 브랜드와 현격한 차이를 보이며 빅3를 형성
(파리바게뜨 32.1%, 뚜레쥬르 22.6%, 던킨도너츠 22.3%)
이어 크라운베이커리(9.6), 크리스피크림 도넛(4.2), 미스터 도넛(2.6),파리크라상·브래
|
|
|
던킨도너츠, 크리스피크림도너츠 등 도너츠 시장이 급부상하면서 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.
01. 시장분석
그 속, 자사는
╋━━━━━━━━━━─────────
【뚜레쥬르 의미】
≪ 사 진 ≫
뚜레쥬르는 프랑
|
|
|
도넛업계에 있어서 2008년은 던킨도너츠의 독주와 여기에 맞서는 경쟁업체들의 선전이 눈에 띄는 한해였다. 던킨도너츠는 지난해 130개 매장을 새롭게 선보이며 총 680개 매장을 운영하는 거대 브랜드로서의 면모를 보였다. 후발업체인 크리스
|
|
|
도넛업계에 있어서 2008년은 던킨도너츠의 독주와 여기에 맞서는 경쟁업체들의 선전이 눈에 띄는 한해였다. 던킨도너츠는 지난해 130개 매장을 새롭게 선보이며 총 680개 매장을 운영하는 거대 브랜드로서의 면모를 보였다. 후발업체인 크리스
|
|
메뉴펼치기
