|
던킨-맥도날드의 커피전쟁
: 스타벅스가 문화를 판다고? 아니, 기본인 맛에 충실하라!
2배로 비싼 커피를 팔았던 던킨도너츠
1위 커피 회사 맥스웰하우스의 꼼수
아라비카 vs로부스터
아라비카의 풍미를 새롭게 연 스타벅스
유럽풍 커피
|
|
|
. 1. 문제제기
2. Focus Group Interview
3. Morning Positioning
4. Key 찾기
5. Dunkin Car 시동걸기
6. 표현 전략
7. TV-CM STORY BOARD
8. 기대효과
9. Upgrade Dunkin 전략
10. Between Meals 시장에서의 던킨 SWOT 분석
11. 목표달성을 위한 IMC 접근
|
|
|
도넛 나름의 가치를 높이는 노력이 필요하다.
3) 또 다른 경쟁자들의 출현
① 지금까지 국내 도넛 시장은 ‘커피&도넛’으로 연상되는 던킨도너츠의 1강 체제가 유지돼 왔지만, 최근 CJ, GS 까지 도넛 사업에 도전장을 내밀었다. 아직 업계 1위
|
|
|
던킨도너츠에 대해- 레포트를 마치며..
- 던킨도너츠에서 일을 하면서, 또 소비자로서 좋은 이미지를 가지고 있었기 때문에 좀 더 자세히 조사해 보고 싶었었는데, 이번 레포트를 쓰면서 자세히는 아니지만, 한 기업과 조직에 대해 관심을 가
|
|
|
던킨도너츠
- 경영주의 고객과 직원(내부고객)에 대한 신뢰가 없으며, 단기적인 경제적 이득을 우선 순위로 두고 있음
: 8시간 근무에도 직원들의 식사 제공하지 않음, 정신적으로 직원들이 감시받고 의심받고 있다고 느끼게 함, 제품의 질에
|
|
|
도넛 브랜드가 사람들의 인기를 끌고 있다는 것
던킨도너츠가 거의 독점하다시피 한 상황에서 4대 매체를 통하지 않은 마케팅으로 사람들에게 전해지며 새로운 매니아 층을 형성하여 시장점유율 높이는 것 1. 서 론
선정이
|
|
|
광고였다.
[비교광고]
광고>후지제록스 프린터스
≪ 그 림 ≫
->후지제록스는 가장 잘 나가는 브랜드인 HP에 정면 도전하는 비교광고를 사용하고 있다.
[실증사진]
광고>던킨도너츠
≪ 그 림 ≫
->거의 모든
|
|
|
시장 또한 지속적으로 성장 중
【시장 경쟁 치열】
≪ 그 림 ≫
현재 베이커리 업계는 파리바게트, 뚜레쥬르, 크라운베이커리, 신라명과의 국내 4대 제빵업체로 경쟁적 환경에 놓여 있는 상황에서 벗어나, 던킨도너츠, 크리스피크
|
|
|
시장에 대한 투자 …………………6
1. 한국인삼공사, NH한삼인, 동원F&B
2. 생산시설 투자확대
Ⅳ. 커피 시장에 대한 투자 …………………8
1. 던킨도너츠
2. 시설 투자확대
Ⅴ. 시장 팽창 가속화 …………………………9
1.
|
|
|
시장이기 때문에 적극적인 시장 진출이 필요한 일이다. 초기에 시장을 선점하는 것이 기업의 높은 수익 창출에 도움이 되는 만큼 공격적인 투자가 필요한 것이다.
Ⅴ. 업체들의 적극적인 제품개발
던킨도너츠는 부드러운 망고 푸딩과 시원
|
|
메뉴펼치기
