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나타내고 있음.
- 유통 사업에 있어서는 국내 업체가 독보적인 위치 차지
- 일리, 라바짜 등 이탈리아를 비롯한 외국 업체가
20~30%정도를 차지하고 있는 것으로 추산 상황 및 환경 분석
광고 커뮤니케이션 전략
매체 전략
SP 계획
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도넛을 타륜의 손잡이에 끼워서 끼니를 때우며 배를 지켰다고 한다. 물론 도넛은 물에 젖지도, 찢어지지도 않았다. 그 뒤로 다른 선장들도 구멍 뚫린 도넛을 요리사에게 만들도록 했고 이러한 유행은 점차 전통으로 굳어져 갔다.
그로부터 25
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던킨 저, 황소자리, 2005
3. 흑사병, 필립 지글러 저, 한은정 역, 한길 출판사,2003
4. 세계사 5000년, 이가은 저, 그린비,1998
5. http://www.historychannel.co.kr/ (히스토리 채널-흑사병 다큐멘터리)
6. 흑사병 시대의 재 구성, 이종인 외 저, 소소, 2006
7. 14세
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포털검색 등 1. 기 업 소 개
2. 환 경 분 석
1) 5 Forces
2) 시장환경
3. S T P
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. 4 P
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. S W O T
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
6. 앞으로의 방향
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• 개인 정보를 이용한 일대일 고객 관리
• 인터넷 사이트를 통해 충성고객들을 테스터 그룹으로 활용하여 고객들과의 직접적인 소통창구를 마련
• VIP 제도를 통한 충성고객 우대 조사 개요
조사 내용
조사 결과
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시장 진출에 있어 전 1.목차
2.서론
A.Krispy Kreme선정 동기
B.Krispy Kreme의 역사
3.본론
A.진출 상황 분석
i.Krispy Kreme America의 전략 분석: Marketing Mix(4P)를 중심으로
ii.국내 Doughnut 산업의 매력도 분석: Porter’s 5 Forces를 중심으로
iii.기업
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거시적 환경 분석
[인구 통계적 환경]
자유로운 생활패턴, 싱글 족이나 맞벌이 부부의 증가,
간편 식의 요구 증대, 입맛의 다양화
[사회 문화적 환경]
소비 시장의 국제화, 세계화, 웰빙(well-being)트렌드
[경제적 환경]
GDP(국내총생산) 증
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도넛을 개발해낸 던킨 도넛츠의 윌리엄 로젠버그, 세계최초로 아이스크림을 대중화시킨 하겐다즈의 매터스 루빈, 벤&제리의 창업자 벤 코헨과 제리 그린필드, 베스킨&라빈스의 창업자 버튼 바스킨과 어빙 로빈스 등 유명한 브랜드이 다 유대
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도넛대전 3파전에서 4파전 양상으로 변화.
현 국내 미스터도넛 매장은 5곳. 더 많이 접할 수 있으면 좋겠다는 대부분 고객들의 의견 -> 우선 번화가를 중심으로 매장 확보 -> 인지도를 향상시키도록 함 1. 기업소개
2. 시장환경분석
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도넛 브랜드 사용 계약을 체결하였고, 일본에서 도넛 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 대표 브랜드 미스터 도넛을 국내에 선보였다.
환경 분석
총 65조원 중 3300억 원
쌀 소비량은 줄고 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴의 변화.
젊은 층을
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