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던킨도너츠의 4P전략과 1위비결 Ⅰ. 던킨 도너츠의 등장
1. 던킨 도너츠의 창시자 빌 로젠버그
2. 사업 계승자 밥 로젠버그
Ⅱ. 던킨 도너츠의 유래
Ⅲ. 던킨 도너츠의 광고변천
Ⅳ. 던킨 도너츠의 제품
Ⅴ. 던킨 도너츠의 소비자
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도넛에 비해 미비한 커피 분야를 다양한 메뉴 개발과 특별화한 세트 개발로 다른 경쟁사들과 차이를 보여야 할 것이다
<참고자료>
www.dunkindonuts.co.kr
www.istarbucks.co.kr
www.krispykreme.co.kr
www.cuin.kr
던킨 도너츠의 4P 전략과 1위 비결 - 라이터스
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던킨도너츠는 던킨도너츠에도 양질의 에스프레소가 있다는 것을 홍보하기 시작하였다.
2)양손의 행복- 커피?도넛? 커피&도넛
던킨도너츠는 TV광고를 통해 양손의 행복, 커피 & 도넛이란 슬로건으로 소비자에게 던킨도너츠에 양질의 에스프레
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소비자의 눈길을 끌 수 있는 표현 방식이 필요하다고 판단된다. TV광고의 한 장면을 옮겨 놓은듯 한 기존의 인쇄광고 방식을 탈피하려는 노력이 필요할 것이다.
7. 참고 문헌
- 던킨도너츠 홈페이지 http://www.dunkindonuts.co.kr
- 태인 샤니 홈페이지
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도너츠 시장을 독점하고 있다. 항상 신선한 제품을 소비자에게 공급하고, 고품격 이미지 마케팅을 통해 저렴한 가격에 고급스러운 커피와 도넛을 즐길 수 있다는 것을 소비자에게 인식시켜 주었다. 이번에 던킨도너츠의 마케팅발표를 준비하
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커피 등 음료부분에 있어 경쟁업체들의 성장
ⅳ. 던킨 도너츠의 광고 전략
현재 TV에서 나오는 던킨 도너츠의 광고는 Coffee&Donuts 이라는 던킨 도너츠의 원래 의미인 도넛을 커피에 적셔 먹는다는 컨셉을 전달하고 있다. 하지만 이러한 컨셉을
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dunkindonuts.co.kr
www.krispykreme.co.kr
www.segye.com
www.sportsseoul.com
www.fnnews.com
www.e-today.co.kr
돈이 되는 도넛이야기 - 신길만, 백산출판사, 2007
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민 외 역, 비즈니스북스, 2007
던킨 도너츠의 4P 전략과 1위 비결 - 라
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커피 판매 실시
2003 키위클라타 출시. 대전사업팀 출범.
커피&도넛 광고캠페인 시작. 점포수 280여개 오픈
2004 전라지역 및 제주지역 점포 출점. 오포공장(경기광주) 설립.
점포 300개 오픈 1. Introductory
(1) “DUNKIN D
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던킨 도넛 TV광고 시작(이병헌)
2002 오리지널 커피 판매 개시.
2005 우리나라에서 760억 원 정도의 매출액을 기록.
현재 약 6000개의 점포가 50여 개국에서 활발한 영업활동 중
DUNKIN 의 의미
DUNKIN 은 우리 말로 ‘적시다’라는 뜻
던킨도너츠를
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도너츠 시장과 성장한 커피 시장, 그 모든 시장으로의 라인업은 분명 던킨의 야심찬 마케팅 전략이였을 것이고 지금까지의 결과는 절반의 성공을 거둔 듯이 보인다. 하지만 분명 도넛이 아닌 컨텐츠의 다양화와 라인업은 그만큼 도넛의 집중
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