|
특성
소비자의 궁금증을 간편히 웹상에서 해결
커뮤니티 공간을 통해 정보제공, 교환 및 호기심 유발로 구매촉진
웹을 통한 부가서비스, 할인혜택 제공으로 고객과의 친밀도 향상 1.내부환경
2.외부환경
3.SWOT
4.STP
5.4P
6.결론
|
|
|
도넛 제조과정 공개는 미국에서 폭팔적인 인기를 얻고, 매출신장에도 큰 이익을 가져왔다. 그러나 국내 소비자들은 미국에 비해 위생이나 제조 과정에 대한 관심이 저조하며, 매장에 들어서자마자 차갑고 삭막한 공장같은 느낌을 주 는 기계
|
|
|
‘TV나 잡지에 실린 음식은 언젠가 먹어보기 마련이다’ (V22)라는 문항과
‘맛있게 먹은 음식을 남에게 적극 추천하거나 함께 먹으러 가는 편이다’(V23)
문항은 Pearson 상관계수 0.497, 유의수준(양쪽) 0.000으로 상관관계가 있다.
•
|
|
|
도넛에 대한 낮은 거부감
소비자 연령층 확대 기대
Take out 문화의 성장
많은 대체식품
경쟁사의 높은 시장 점유율
웰빙음식에 대한 관심증대
아직 협소한 패스트푸드시장
경쟁기업의 신선도 마케팅 크리스피 소개
상황분석
마
|
|
|
도넛의 생산 과정을 고객들에게 공개
고객의 경험을 통해 참여와 연대감을 유도
고객의 감성적 연대감을 이해하기 위한 지속적이 노력이 필요
지역 비영리 단체에 도넛을 반값에 제공.
그 비영리 단체들이 제품을 최종 소비자
|
|
|
Harry Winokur가 1956년 미국 보스턴에 창립
일본 Duskin 社, 1971년 오사카 1호 점 개점
1,400여 개 (일본 전체), 일본內 최대 도넛 업체
필리핀, 태국, 대만, 중국, 한국 등 진출
GS리테일은 일본의 더스킨과 미스터도넛 브랜드 사용 계약을 체결
도넛
|
|
|
새로운 도넛브랜드의 국내 유입
도넛이 달라요! 담백하고 쫄깃한 도넛
도넛 매장이 우리 집 앞에 있어요!
일본에서는 동네마다 있다고?
‘도넛의 대중화’
설문 조사 결과
20~30대 200명에게 설문조사
미스터도넛’이란 브랜드를 알고
|
|
|
도넛을 가장 좋아하지만
한국에서 가장 큰 인지도와 사랑을 받는 브랜드라 한다면 당연히 던킨도넛이라 할 수 있기에 선정하게 되었습니다. 목차
1. 브랜드 소개
2. 선정배경
3. 경쟁브랜드 분석
4. 던킨도너츠의 경쟁우위 분석
5
|
|
|
분석
경쟁사 분석
Dunkin의 기업분석
Dunkin의 4P 분석과 Krispy Kreme과의 비교
Krispy Kreme의 S.T.P 분석
Segment
Targeting
Positioning
Krispy Kreme 4P 분석
제안
Appendix 1 (설문조사)
Appendix 2 (인터뷰)
Appendix3 (관련최신기사 및 참조문헌
|
|
|
커피전문점 스타벅스
1. 스타벅스의 미학 마케팅
2. 스타벅스의 일관된 이미지
3. 스타벅스의 독특한 미학적 이미지 창출법
4. 시사점
5. 새로운 수익 모델 창출
6. 스타벅스만의 고유 문화
7. 표준화된 품질
Ⅶ. 커피전문점 던킨도너츠
|
|
메뉴펼치기
