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advertising.co.kr / 광고정보센터-광고DB / IMF시대, 변화하는 소비자
-라이프스타일의 변화
학술논문
이승희, (2000), <불황극복을 위한 마케팅 전략>, 광주여자대학교 경상학부 제 1장. 불황으로 인한 국내 시장 현황
제 2장. 불황에 따른 소
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저성장 산업이다.
• 내수 시장 중심이다.
• 경기 변동에 탄력적이며, 대체 제품이 많다. ☞ 제품 분석
☞ 시장 및 경쟁 상황
☞ 소비자 상황
☞ 문제점 및 기회
☞ 광고 기본 전략
☞ 광고 크리에이티브 전략
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광고는 누군가에게 무엇인가를 알리는 행위로 이해할 수 있다. 본래 advertising의 어원은 라틴어의 'ad vertere' 에서 유래한 것인데, 이는 "마음을 어디로 향하게 한다" 라는 의미를 갖고 있다. 따라서 '제품에 대한 마음을 소비자한테 기울도록' 하
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커피나 유아식을 준비하
는 일을 덜어준다는)을 강조함으로써 상품을 판매촉진하였던 것이다.
또한 광고는 시장경쟁에서 이기기 위해 상품의 라이프사이클이 진행되는 과정에서도
광고 차별화를 통해 제품차별화와 소비자세분화를 시도하
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커피 이야기』, 김성윤, 살림, 2004
『커피와 차』, 문준웅, 현암사, 2004
『한국인 트렌드(변화의 물결)』, 김경훈, 책바치, 2004
『No.2를 꿈꾼다, 커피빈&티리프』, 김예린, emars, 2004
월간『커피(Coffee)』, 아이비라인, 2005.2, 2005.11
월간『Coffee&Tea(커
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커피를 바로 알고 마신다면 나쁜 음료가 아닌 우리 몸에 이로운 음료가 될 것이다. Ⅰ. 서론
1. 조사배경 및 목적
2. 조사내용 및 방법
Ⅱ. 본론
1. 커피의 유래
2. 커피의 선호도
3. 커피가 인체에 미치는 영향
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커피 시장의 현황
1-2.taster's choice 와 maxim 의 브랜드 네임 분석
1-3.maxim 과 taster's choice 의 광고 전략
1-4.maxim VS taster's choice
2.경쟁의 가열 - maxim 의 위기상황
3.경쟁의 새 국면 - 커피믹스시장의 확대와 광고컨셉의 변화
4.오늘날의 상황
▶네슬
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소비자, 도매업자, 소매상, 계약자 및 그 밖의 사람들에게 전달하는 데 유리하게 이용할 수 있는 전 매체 및 기타 제방법을 연구한다.
⑤ 명확한 계획서를 작성하고 이계획서를 광고주에게 설명한다.
⑥ 계획의 집행 : 광고제작 및 여러 매체
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유래
PPL의 시초 : 영화ET에 등장한 Reese s peces회사의 초코 볼(3개월만에 초코볼의 판매신장률이 65%성장)
TV나 신문보다 훨씬 적은 돈으로 소비자의 구매욕구를 자극 하기위한 효과적인 마케팅수단 ● 간접광고란
● 간접광고의 유형
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디지털시대
1. x세대의 화장품과 청바지
2. n세대의 멀티미디어 모바일
3. 범람하는 키치와 복고, na
4 신인류 보보스족의 하루, 신용카드와 휴대폰
5. 월드컵 현상의 한가운데, SK광고
6. 움직이는 소비자 움직이는 광고, 지하철 광고
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