|
커피’라는 고급스러운 이미지를 가지고 있는 재화와 어울리는 ‘클래식’을 연결 지어 효과적인 프로모션 전략을 펼쳤다는 장점이 있지만 홍보가 잘 이루어지지 않아 많은 소비자들이 이를 잘 모르고 있으며, 대중적으로 보았을 때 젊은 고
|
|
|
원두에 미쳤다. 조지아!![캔커피 환경분석, 캔커피 사회문화적 환경분석, 캔커피 시장분석, 캔커피 선정기준, 조지아 광고분석, 칸타타 광고분석, 조지아 광고 문제점, 조지아 광고 대안, 조지아 광고기획]
-조지아의 시장 확대를 위한 기획
|
|
|
커피시장 분석
3-3. 제품 분석
3-4. 경쟁사 브랜드 분석
3-5. 자사 브랜드 분석 및 SWOT 분석
4. 루카 IMC 전략
4-1. 시장세분화 & 타겟팅
4-2. 포지셔닝
4-3. 4P 전략
4-4. 광고 전략
4-5. 새로운 루카 광고 전략 제안
4-6. 스토리보드
5. 결론 및 나
|
|
|
광고인지 아닌지에 대한 인지도는 낮지만, 공격적인
광고라는 자체에 대한 인식은 부정적이다.
f. 경쟁사 간 법적 공방에 대한 인식은 부정적이다.
g. 커피 구매요인 중에서 ‘편리성’은 크게 작용한다.
h. 소비자들은 대체적으로 대형마트에
|
|
|
커피 전문점들의 등장으로 인해 극심한 경쟁을 겪고 있지만. 불과 3년 전에 생긴 ‘카페베네’ 는 벌써 국내에서 가장 많은 점포 수를 가진 커피 전문점으로 거듭났다. 처음 이 브랜드를 접한 것은 TV의 시트콤에서 였다. 대중매체를 통해 광고
|
|
|
커피시장의 무한한 가능성
과열화된 시장
각 브랜드마다 차별화된 전략
가격 – 품질 연상 작용의 역 발상
가격-품질연상 : 고가의 제품 품질이 우수할 것이라고 생각 선정동기
카피
기대-성과 불일치 이론
광고배경
가설
|
|
|
산출.
▪ 그림 이미지, 모델, 배경음악 등
▪ 주변경로를 통한 태도 : 태도변화가 다소 한시적임. [소비자 행동론]
ELM & Classical Conditioning
1.ELM 및 CC의 이론 및 유래
2.이론의 적용 및 사례연구
3.광고 사례 소개
4.결론
|
|
|
광고 기획안
맥스웰 하우스 소개 & 현 상황 제시
2009년 현재 시장점유율 3위
✔ 1986년 등장한 국내 최초의 캔 커피
-시장 선발 주자의 이점, 부드러운 맛
그러나 1998년 레쓰비 에게 1위 자리 추월
또다시 2009년 ‘칸
|
|
|
소비자행동
╋━━━━━━━━━━─────────
2) 인구의 구조
① 연령(Age)
소비자는 연령에 따라 그들이 사용하는
대중매체, 쇼핑장소, 상품 사용방법이 다름
ex) 캐딜락의 광고전략
② 직업(Occupation)
직업은 소비자
|
|
|
소비자 태도
서론
• 메뉴의 정의
• 메뉴의 유래
• 메뉴의 개념
본론
• 메뉴판의 변화
• 카사바나&스미스 메뉴분석
• 메뉴판의 트렌드
• 메뉴판의 디자인
• 사례분석
결론
•
|
|
메뉴펼치기
