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특성
소비자의 궁금증을 간편히 웹상에서 해결
커뮤니티 공간을 통해 정보제공, 교환 및 호기심 유발로 구매촉진
웹을 통한 부가서비스, 할인혜택 제공으로 고객과의 친밀도 향상 1.내부환경
2.외부환경
3.SWOT
4.STP
5.4P
6.결론
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도넛 제조과정 공개는 미국에서 폭팔적인 인기를 얻고, 매출신장에도 큰 이익을 가져왔다. 그러나 국내 소비자들은 미국에 비해 위생이나 제조 과정에 대한 관심이 저조하며, 매장에 들어서자마자 차갑고 삭막한 공장같은 느낌을 주 는 기계
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‘TV나 잡지에 실린 음식은 언젠가 먹어보기 마련이다’ (V22)라는 문항과
‘맛있게 먹은 음식을 남에게 적극 추천하거나 함께 먹으러 가는 편이다’(V23)
문항은 Pearson 상관계수 0.497, 유의수준(양쪽) 0.000으로 상관관계가 있다.
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도넛에 대한 낮은 거부감
소비자 연령층 확대 기대
Take out 문화의 성장
많은 대체식품
경쟁사의 높은 시장 점유율
웰빙음식에 대한 관심증대
아직 협소한 패스트푸드시장
경쟁기업의 신선도 마케팅 크리스피 소개
상황분석
마
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도넛의 생산 과정을 고객들에게 공개
고객의 경험을 통해 참여와 연대감을 유도
고객의 감성적 연대감을 이해하기 위한 지속적이 노력이 필요
지역 비영리 단체에 도넛을 반값에 제공.
그 비영리 단체들이 제품을 최종 소비자
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Harry Winokur가 1956년 미국 보스턴에 창립
일본 Duskin 社, 1971년 오사카 1호 점 개점
1,400여 개 (일본 전체), 일본內 최대 도넛 업체
필리핀, 태국, 대만, 중국, 한국 등 진출
GS리테일은 일본의 더스킨과 미스터도넛 브랜드 사용 계약을 체결
도넛
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새로운 도넛브랜드의 국내 유입
도넛이 달라요! 담백하고 쫄깃한 도넛
도넛 매장이 우리 집 앞에 있어요!
일본에서는 동네마다 있다고?
‘도넛의 대중화’
설문 조사 결과
20~30대 200명에게 설문조사
미스터도넛’이란 브랜드를 알고
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도넛을 가장 좋아하지만
한국에서 가장 큰 인지도와 사랑을 받는 브랜드라 한다면 당연히 던킨도넛이라 할 수 있기에 선정하게 되었습니다. 목차
1. 브랜드 소개
2. 선정배경
3. 경쟁브랜드 분석
4. 던킨도너츠의 경쟁우위 분석
5
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분석
경쟁사 분석
Dunkin의 기업분석
Dunkin의 4P 분석과 Krispy Kreme과의 비교
Krispy Kreme의 S.T.P 분석
Segment
Targeting
Positioning
Krispy Kreme 4P 분석
제안
Appendix 1 (설문조사)
Appendix 2 (인터뷰)
Appendix3 (관련최신기사 및 참조문헌
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던킨도너츠소개
1) 던킨도너츠의 유래
원래 던킨(Dunkin)이라는 말은 우리말로 ‘적시다’
즉, 과자나 빵을 적셔먹는다는 의미
미국의 여배우, Mae Murray가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 됨&
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