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상향 전략
미국의 J.C. Penny백화점은 중류급 백화점이었다. 그러나 1982년경 이 백화점은 중류급으로부터 한단계 높여 중, 상류급으로 변신하려고 하였다. 저렴한 의류보다는 약간 고급이며 이름있는 제품을 취급하고 디자이너가 만든 의류도
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디자이너, 제품 설계자, 관리자, 경영자에 이르기까지 기업 현장에 있는 모든 사람들이 전략 수립과 아이디어 도출에 있어 유용하게 활용할 수 있을 것이다.
해빗은 빠르게 변화하는 기업환경과 마케팅 기법과 그 효율에 대해 다시 한번 생각
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광고로 인해 가지게 된 기대감에 신뢰와 확신을 더할 수 있게 되며 이는 제품에의 호의와 구매로 이어질 수 있다.
- 목 차 -
Ⅰ. Executive Summary
Ⅱ. 상황분석
1. 외적 환경 분석
2. 자사 마케팅믹스 분석
3. 소비자 분석
4. 경쟁 분석
Ⅲ. SWOT 분석을
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1) 요구되는 성격/능력
2) 자격증
Ⅴ. 여성 유망업종(유망직종)과 자격증
1. 의장기사
2. 관광통역가이드
3. 변리사
4. 정보검색사
5. 환경기사
6. 보석감정사
7. 공인감정평가사
8. 웹디자이너
9. 웹마스터
10. 프로그래머
참고문헌
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상점의 디자인을 비롯해 YSL보테, 보테가 베네타, 부쉐롱, 세르지오 로시 등 구찌 그룹이 보유하고 있는 모든 패션 및 미용품 라벨에 대한 광고 활동까지도 감독하였다.
Ⅵ. 구찌사의 성공요인
CEO의 전략적 사고와 강력한 리더십
간판 디자이너
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환경 분석
Ⅲ. H&M의 4p's 전략
1. 가격
2. 매장분석 간 판, 파사드, 쇼윈도, 매장
1) 간판
2) 파사드
3) 쇼윈도
4) 매장
3. 제품
4. 촉진, 광고전략
Ⅳ. 예상되는 위기와 대응책
Ⅴ. H&M : 유행을 선도하는 브랜드이미지 구축
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광고를 통한 이미지 개선
디자이너 질 샌더를 영입함으로써 디자인 중심의 제품 개발
“Puma는 이제 브랜드 가치를 극대화하는 작업에 착수했다.”-Business Week- 나이키 & Global
나이키의 주요경쟁 브랜드
나이키의 스포츠 마케팅
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광고 정책
④ 아웃소싱으로 전문성 유지
⑤ 현지화 전략
⑥ Make Up 전략
⑦ 차별화 전략
2-4. 성공요인과 실패분석
① 외부환경 및 상황에 대한 적절한 타이밍
② 회사 CEO의 경영철학의 반영과 내부역량
③ 일관된 마케팅 전략을 들
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광고를 통한 이미지 개선
디자이너 질 샌더를 영입함으로써 디자인 중심의 제품 개발
“Puma는 이제 브랜드 가치를 극대화하는 작업에 착수했다.”-Business Week- 나이키 & Global
나이키의 주요경쟁 브랜드
나이키의 스포츠 마
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디자이너였던 아르마니의 소비자와의 지속적인 커뮤니케이션 노력이 있었다.
참고문헌
위대한 기업의 선택 문화마케팅 / 김우정 / 바람
2010 대한민국 트렌드 / LG경제연구원 / 한국경제신문사
우리 시대 명품 브랜드의 문화 마케팅 양상 연
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