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마케팅 3사간의 치열한 경쟁으로 인한 신제품개발에 주력함
마케팅과 광고에 있어서 발전을 가져왔다
2.최근 주류 시장흐름
즐기기 위해 마시는 술
젊은 여성을 겨냥한 틈새제품 인기
주류의 부드러운 이미지 부각
색다른 주류 제품 개발
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홀세 1사분기와 일여행사인 하나투어와 모두투어를 견제할수 있었던 쌍두마차인 롯데관광과 자유투어의 점유율의 상당부분이 참좋은 여행사로 넘겨갓다 소 개
연 혁
현 황
SWOT
STP
마케팅 믹스
비교분석
문제점 (사례)
결론
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마케팅 인원만 두 배로 증가하는 결과만 초래했다.
③ 현지 관리자의 자율성 미비
코카콜라사는 글로벌 전략의 중앙집권적 경영체제로 운영된다. 미국 애틀란타 본사를 중심으로 각 대륙을 그룹으로 나누고 각 그룹안에 디비젼(Division), 그리
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마케팅 부장은 “콜라 맛을 소비자가 직접 비교해보고 선택하는 것이 펩시챌린지의 기본적인 취지”라며 “콜라는 코카콜라라는 소비자의 선입견을 없애는 것이 이 행사의 궁극적 목표”라고 말했다. /김영
펩시 여름 프로모션, \'10억弗을
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수퍼용 기능성화장품 데이시스
f. 화이트(생리대)
g. 음료시장에서 독자 카테고리 형성을 통한 성공사례
2. 기업들의 실패사례
a. 닷컴 실패, 고객 무시가 원인
b. 광고에 의한 실패사례
c. 프로스펙스 '서태지 마케팅'
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마케팅을 통해서 코카콜라와 펩시콜라의 대결 구도를 보다 확실하게 하였다고 할 수도 있겠다.
코카콜라가 월드컵이나 올림픽 등의 스포츠 경기에 많은 후원을 하는 마케팅을 벌이는 것과 달리 펩시콜라는 스포츠 선수들을 이용한 스포츠 마
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2 장 인터넷과 비즈니스
제 3 장 사이버 마케팅과 인터넷
제 4 장 PC통신을 이용한 사이버 마케팅
제 5 장 인터넷 마케팅
제 6 장 홈페이지를 활용한 인터넷 마케팅 전략
제 7 장 새로운 유통 경로로서 인터넷 활용 : 인터넷 홈쇼핑
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마케팅 전략
(1) 시장기회 분석
(2) STP 전략
1) 시장 세분화
2) 목표시장 선정
3) 포지셔닝
(3) 마케팅 믹스
1) 상품 전략
① 맛과 색깔의 다양화
② 스포츠 음료의 기능성 강조
③ 용기의 차별화
④ 상표명 의미와 로고 타입
2) 가격 전략
3
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2단계
기본전략
시장세분화 전략
표적시장
3단계
영업/기능적 전략
연출 믹스
제품/내부마케팅 전략
서비스/관계마케팅 전략
가격 전략
커뮤니케이션/촉진 전략
분배 전략
4단계
성공사례
위기극복사례
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마케팅을 통해서 코카콜라와 펩시콜라의 대결 구도를 보다 확실하게 하였다고 할 수도 있겠다.
코카콜라가 월드컵이나 올림픽 등의 스포츠 경기에 많은 후원을 하는 마케팅을 벌이는 것과 달리 펩시콜라는 스포츠 선수들을 이용한 스포츠 마
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