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아졌을 경우에는 거기에 대응할 만큼 내용을 증가시키거나 품질을 향상시키지는 않는다.
<사례1>롯데제과의 ‘제크’는 작년 말 중량을 100g에서 90g으로 줄였다. 동양제과의 ‘포카칩’도 5월 2000원짜리 포장 제품 중량이 144g에서 140g으로
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제과 `에이스'도 98년부터 홍콩 수입 비스킷 제품 가운데 매출 1위를 기록 중이고 빙그레 ‘꽃게랑’ 역시 러시아 등 극동지역에서 스낵류 시장 점유율 1위를 자랑하고 있다. 롯데제과가 2002년부터 중국 현지에서 생산 판매하고 있는 자일리톨
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아 차별화를 이루지 못했다는 점 등이 실패요인으로 분석됐다.
결국 소비자들이 무설탕껌과는 친숙도가 있었으나, 고급원료인 자일리톨(설탕보다 12배 비쌈)의 기능과 역할에 대해서는 인식이 부족했기 때문에 실패했다고 할 수 있다. #.
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리는 아름다운 것, 좋은 것, 그리고 편리한 것과 연결된 대상은 역시 아름답고, 좋고, 편리한 이미지를 부여 받는다는데 있다.
구체적 광고사례로는 롯데제과 월드콘을 들 수 있다. “뭐니 뭐니 해도 월드콘”이라는 광고메시지를 통해 ‘한국
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수 있을 듯하다 1. 창업의 길 -- 구멍가게에서 나스닥까지
2. 롯데제과 자일리톨 껌
3. 해태제과 하몬스
4. 크라운제과 버터와플
5. 닷컴 실패, 고객 무시가 원인
6. 브랜딩이란 이름으로 저지르는 실수들
7. '서태지마케팅 성공할까'
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제과(주)의 시장지배적지위남용행위 및 부당표시행위에 대한 건
크라운제과(주)의 시장지배적지위남용행위 및 부당표시행위에 대한 건 및 롯데제과(주)의 시장지배적지위남용행위 및 부당표시행위에 대한 건
한국석유공사의 거래
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아보고, 실제 광고에서 광고 언어가 어떻게 표현되는지에 대해 음운적 특징, 어휘적 특징, 문체적 특징 등에 대해 실제 광고의 예를 들어 자세히 알아보았다.
우리 생활속에서 이미 많은 부분을 자립잡고 있는 각종 기업, 제품, 이미지 등에 관
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아직 전체 시장에서 차지하는 점유율은 미미하다. 다만, 한-인도 CEPA에 따라 화장품은 대부분의 품목에서 기본관세율 0%가 적용되기 때문에, 가격경쟁력을 갖추고 한류 마케팅을 활용하여 시장점유를 확대할 수 있는 가능성이 크고, 우리나라
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리미엄 아이스크림 비중이 증가하고 있다. 아이스크림 시장 중 프리미엄 아이스크림 시장은 전년보다 40%정도 늘어난 약 2000억 원 규모로 추정되고 있다. 이러한 브랜드 중 1위 브랜드는 이미 언급한 배스킨라빈스다. 그 아래로 롯데제과㈜의
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리미엄 아이스크림 브랜드 제품임에도 불구하고 유통망의 차이(Shop Business부문과 Retail Outlet부문)에 따른 브랜드 이미지의 Gap이 존재하고, 아직 한국시장에서의 브랜드 인지도가 높지 않다. 또한 너무 높은 가격은 큰 장벽으로 존재한다. 따라
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