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2. 자일리톨의 도입배경
한 개를 씹어도 건강을 생각하는 소비자
과거 껌-심심풀이, 달콤한 맛, 상큼한 향 등을
느끼기 위한 에티켓, 기호 제품
현재 껌-치아건강이라는 개념으로 인식
4. 기 업 연 혁
1967. 4. 3
롯데제과 주식회사 설립
1969.
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사랑 e 캠페인’
(3) 필립스 전자, 소닉케어의 ‘구강보건 캠페인’
(4) 롯데제과, 자일리톨의 ‘장애인 치아 건강 후원 캠페인’
2) 구강 캠페인 비교 분석
3) 관계 마케팅 차원에서 본 구강 보건 캠페인
6. 결론 및 논의
* 참고 문헌
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롯데제과는 대중매체를 이용한 광
고를 사용하여 자사의 제품에 대한 수요를 창출해 내면서 유통망을 통하여
제품을 밀어내기 위하여 다양한 판촉물과 영업사원을 활용하고 있다. 최근
소비재 기업들은 자기들의 마케팅 커뮤니케이션 예산
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롯데제과는 중국시장에서도 비교적 안정적인 사업진행을 보이고 있으며 올 성수기에도 빙과류의 신제품 다량 출시로 매출액 상승이 예상되고 있다. 6월 중반에 고점을 형성한 이후에 상승과 하락을 반복하고 있지만 롯데제과의 빙과류 월드
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몰에 까지 유통망을 대폭 확대함으로써 롯데제과는 전국적인 영업조직망을 활용하여 어느 제과회사보다도 전국 모든 지역에 신속한 제품공급이 가능하다는 강점을 가지고 있다.
SWOT 분석
1) Strength
1. 타사와 똑같은 제품과 포장으로 출시하고
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제과 관계자는 롯데가 동양의 경우 자일리톨 함유량이 40%인 데 비해 롯데는 58%이어서 껌의 매수가 많을지라도 실제로는 롯데의 제품이 자일리톨 함량이 더 많다는 논리를 펴고있다며 그러나 롯데의 자일리톨 58% 주장은 감미료 가운데 자일리
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롯데제과 본사를 찾아가 자료를 요청했다. 얼마나 많은 시간이 흘렀을까? 드디어 롯데제과의 마케팅 전략 자료들을 구했다. 회사 측에서 더 이상 그이상의 자료는 줄 수 가 없다고 했다. 그 이유는 이것 이외의 자료들은 회사의 중요한 정보가
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롯데제과에게는 현지에 방대한 판매조직이나 인력확보가 필요하지 않으며, 또한 주요 마케팅 활동들이 한국과 일본에서 상용되고 있거나 사용된 바가 있는 마케팅 자산을 이전하는데 치중하기 때문에 마케팅 체제의 현지화가 이루어지지 않
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롯데제과에게는 현지에 방대한 판매조직이나 인력확보가 필요하지 않으며, 또한 주요 마케팅 활동들이 한국과 일본에서 상용되고 있거나 사용된 바가 있는 마케팅 자산을 이전하는데 치중하기 때문에 마케팅 체제의 현지화가 이루어지지 않
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롯데제과의 윤리 경영의 필요성은 기업 위험이 증가하는 시대에 이러한 기업위험을 극복하는 방법은 모든 임직원들의 자기 혁신을 통한 기업윤리를 강화하여 “윤리경영”을 실천해 기업혁신을 이루는 길 밖에 없다고 보았다. 특히 롯데에
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