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제과 하몬스
3. 크라운제과 버터와플
Ⅱ. 마케팅 실패사례
1. 닷컴 실패, 고객 무시가 원인
2. 브랜딩이란 이름으로 저지르는 실수들
1) 브랜드를 위해서라면 덜 떨어진 카피도 마다하지 않는다.
2) 엉뚱한 광고에 거액의 돈을 투자
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제과업 및 자회사의 우수한 수익성이 견지되어 투자자금 충당성 부채의 부담은 적을 것으로 판단되며 이익이 증가할 것으로 예상합니다. 하지만 다시 IMF와 같은 불경기가 온다면 그룹 전체 미치는 파장이 크게 될 것이므로 다각화보다는 수
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롯데,해태,크라운비교)
-매출액 구성비
-대차대조표(표와 원그래프를 통한 설명)
1.유동성분석(유동비율 표와 차트를 타업계와 산업분석을 통한 설명)
2.당좌비율(당좌비율 표와 차트를 타업계와 산업분석을 통한 설명)
3.부채비율(
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제과가 현지투자를 결정할 즈음 중국 내 ‘낙천사통식품유한 공사’가 먼 초코파이라인을 가동하고 제품을 생산하고 있었다. 이 과정에서 중국에 늦게 들어간 동양제과는 ‘초코파이’라는 제품이름을 롯데에 넘겨주어야 했다. 대신에 ‘오
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롯데칠성, 해태음료, 동아오츠카, 제일제당 등도 재정적 어려움으로 인한 활동의 어려움이 예상되지만, 신제품 개발과 함께 장기적인 브랜드 전략을 구사하면서 수익성 제고를 위한 실속있는 판매 전략을 해오고 있다.
음료는 크게 탄산음료
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롯데 공업에서 농심으로 변경.
*포테이토칩, 새우깡, 신라면 등을 필두로 라면 제과업계의 선두주자.
*현재 국내 라면시장의 66%와 스낵 시장의 33% 내외의 점유율로 업계 선두를 견지중.
<농심>의 SWOT전략
(1)강점(Strength)
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1. 태평양 미쟝센 펄 샤이닝 신제품 출시 성공 사례
2. ‘2%부족할 때’ 마케팅 성공사례
3. 미녀는 석류를 좋아해 - 롯데칠성
4. 웅진식품(주) “아침햇살”
5. 자일리톨 껌
6. 해태제과 하몬스
7. 딤채
8. <신제품> 검은콩
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롯데마트 ‘스위스 브랑제리’, GS마트 ‘따삐오’
인스토어 베이커리의 특징
자영 베이커리에 비해 지출 비용과 인건비가 싸서 이익률이 높음
낮은 투자부담, 용이한 대중접근
안정적, 고정적 고객확보 가능
높은 충동구매율로 신상품
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제과가 「덴티Q」라는 브랜드로 치과의사를 등장시킨 광고를 하면서 무설탕 껌의 돌풍
롯데는 껌시장의 주도권을 찾기 위해 1997년 「자일리톨F」란 이름으로 일반껌 형태의 자일리톨껌을 출시하고 광고까지 동원한 마케팅을 하였다.
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확실히 전달하는 커뮤니케이션적인 역할로 그 광고의 효과가 광고주의 광고 제작의도에 근접 할수록 좋은 광고라는 것이 나의 생각이다.
롯데 칠성 델몬트 “따봉”
나이키 “에어조던”
초코파이“정”
삼성전자“또하나의가족”
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