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소비자들은 흔히 그들이 구입하는 제품을 통해서, 또는 즐겨 찾는 점포를 통하여 그들의 자아이미지나 가치관을 표현하려 한다. 1. 들어가며
1-1 소비자 지각의 개념
1-2 소비자 지각을 이용한 광고
2. 소비자 학습
2-1 소비자 학습이란?
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소개
2) 배스킨라빈스 역사
3) 배스킨라빈스 로고의미 및 탄생배경
4) 마케팅 목표 및 전략
Ⅴ. 시장환경분석
Ⅵ. 외부환경분석
Ⅶ. 산업환경분석
Ⅷ. 광고분석
Ⅸ. PLC분석
Ⅹ. STP전략
Ⅺ. 4P분석
Ⅻ. SWOT분석
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롯데의 점유율 70%대는 요지부동이다. 껌 시장은 물론 제과시장에서도 어느 누구도 넘볼 수 없는 ‘빅 브랜드’ 로 자리매김한 것이다. 이러한 롯데 자일리톨껌의 성공은 제품력에 대한 확신과 광고를 비롯한 시의적절한 마케팅전략이 만들어
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큰 것으로 보이면 현재 시점이 어느때보다도 적극적인 마케팅 활동을 수행해야할 시기로 판단되어 나뚜루 Brand를 선택하게 되었다. 조사의 목적 / 동기
시장분석
소비자분석
나뚜루의 전략분석
경쟁사분석
나뜨루의 향후전략
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롯데 자일리톨껌과 타 인기 제품과의 매출 비교
2001년 3월 국내 시장 매출 결산 결과를 보면, 자일리톨껌이 기존 제과시장의 간판 제품인 농심 새우깡의 54억 원을 제치고 동양제과의 오리온 초코파이(60억 원)와 공동 1위에 오르기도 하였다.
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롯데 제과 전체적으로는 하이카카오 열풍에 따라 카카오를 이용한 제품 라인을 확충하는 것도 좋은 방안이 될 것이다.
참고문헌
On Off Line 마케팅 14판 김진병, 김찬목 외 5명
현대광고론 (법문사)
롯데제과 홈페이지 http://www.lotteconf.co.kr
해
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롯데 자일리톨의 사례 분석
1. 롯데 자일리톨
2. segmentation
3. targeting
4. positioning
5. repositioning Ⅰ. STP
STP 전략이란?
Ⅱ. segmentation ; 시장세분화
1. 시장 세분화의 목적
2. 시장 세분화의 기준
3. 효과적 시장 세분화의 요건
Ⅲ. targeting ;
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제과, 크라운 등이 유사제품인 초코파이로 오랫동안 그 아성을 무너뜨려야 했지만 \'정\'이라는 감성적 편익과 자사의 제품을 연결시킴으로써 소비자들의 충성도를 지속적으로 유지할 수 있었다. 그러나 현재의 비타 500은 비라는 스타광고모
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광고기법 PPL은 1982 ‘ET\'의 성공으로 확실한 광고방법으로 그 효과를 입증해보였다. 우리나라에는 92년에 가서야 ’구미호‘를 통해 롯데껌이 PPL을 시작한 이후로 ’쉬리‘를 통해 PPL의 효과를 입증하기 시작하여 이제는 당연한 광고의 방법
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롯데’의 유래
4) 최근 재무제표
5) 연혁
6) 롯데제과 경영이념
2. 블랙초콜릿 산업분석
1) 블렉초콜릿 시장분석
2) 드림카카오 SWOT분석
3) 오리온 美카카오 제품분석
4) 설문지를 통한 소비자 분석
3. 마케팅 분석
1) 롯데제
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