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Ⅱ. 토론 문제 해결
1. Bernard Arnault는 LVMH를 수많은 합병을 통해 브랜드의 제국으로 키워낸 전략
2. 루이비통이 첫 번째 텔레비전 광고에서 가능한 위험요소
3. 수트의 가격을 10% 인하에 있어 달러를 유로로 환전했을 때 수익의 영향
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LOUIS VUITTON
루이비통 은 프랑스 앙쉐의 한 작은 마을에서 태어났다.
그는 파리로 무일푼 넘어가 마레샬의 견습공으로 귀족들의 여행 짐을 꾸려주는 일을 하게 됐다. 1854년 뤼뇌브 데 까푸신느 4번가에 자신의 가게를 열었다
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제한적 마케팅
소수 고소득층 한정 마케팅
대중 마케팅 중단
향수 & 화장품 시장 공략
한국인 피부 전용 화장품 출시
향수 제품 공격적 마케팅
와인 Boom
PPL광고
자사 기획의 드라마 제작 1. LVMH의 Environment Analysis (환경분석)
2. LVMH의
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루이비통의 마음.. 이런 철학을 가지고 다각화함.)
-“생활명품” :그래서 백도 만들고 삶 속으로 점점 들어옴.
EX. 삶의 여정을 녹여낸 사례 1. Louis Vuitton
1) History
2) Nowadays
3) Marc Jacobs
4) Brand Identity
5) 5 Dynamics
2. City GuideBook
1)
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역사
2) 구조
3) 철학과 사명
4) 마크 제이콥스
5) 세 가지 가치
2. 연혁
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 전략
2. 경쟁기업 분석
3. 시장 환경
4. SWOT 분석
5. 4P 전략
6. STP 전략
7. 마케팅 전략
Ⅲ. 결론 및 시사점
Ⅳ. 참
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Louis Vuitton, Ralph Lauren, and Burberry etc, have gone beyond the basic reason of advertising and head into the level where they create their own style as an icon. In this analysis paper, I want to talk about the video Louis Vuitton “Superflat Monogram”. In this advertisement, we could examine the
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LV LOUIS VUITTON
The history
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❖ 1821년 Louis Vuitton 창립
❖ 1854년 프랑스파리에 최초의 매장오픈
❖ 1984년 대한민국 서울에 매장 오픈
❖ 1988년 Louis Vuitton 수익률 49% 기록
d
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※선정 이유.
1. Gucci & Louis Vuitton 역사 및 컨셉
1-1) Gucci의 역사
1-2) Louis vuitton의 역사
1-3) 브랜드 컵셉 및 이미지
2. Gucci & Louis Vuitton STP
3. Gucci & Louis Vuitton 4P Mix
4. 전략
Ⅰ. 브랜드 고급화 전략
Ⅱ. 브랜드 대중화 전략
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역사
3. Target 시장
4. 모노그램
5. 루이비통 제품들
6. 가방.. 그리고 역사
7. 모조품 방지정책
8. 매장디자인
9. 모델, 캠페인
10. 연예인 간접 홍보
11. 마크제이콥스의 루이비통 변화
12. 경쟁사 분석
13.(부록)
루이비통, 한
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LOUIS VUITTON
기업소개
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≪ 사 진 ≫
루이비통이 속해 있는 LVMH(moet hennessy. louis vuitton SA)는 세계 최대의 럭셔리 브랜드 군단.
현재 5개 사업 부문에 총 60여개의 명품브랜드를 소유.
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