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것이 단점이 될 수도 있을 것이다. 하지만, 이들도 리바이스와 같이 시간이 지나면 자신들 만의 색깔(특징)을 만들고, 브랜드화 시키는 차별화를 하지 않을까 생각해본다.
참고 출처
유니클로(UNIQLO) 홈페이지 : http://www.uniqlo.com/
리바이스(Levi\
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리바이스가 수없이 바뀐 패션 트렌드 속에서 계속 인기를 유지할 수 있었던 이유는 바로 리바이스의 오리지널 진의 컨셉을 꾸준히 유지하면서도 끊임없이 변화와 발전을 시도해왔기 때문.
◉ 100여 개가 넘는 지사에 지역사회 참여
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LEVIS 경영진
［경영진］
≪ 사 진 ≫
Robert Hass
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리바이스는 자신의 브랜드이미지를 과신했고, 사회적 기업
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2000년대(2002-현재)
Ⅱ. 미국 기업 월트 디즈니(Walt Disney)
Ⅲ. 미국 기업 질레트(Gillette)
Ⅳ. 미국 기업 리바이스(Levi's)
Ⅴ. 미국 기업 나이키(Nike)
1. 핵심 역랑에의 집중으로 부가가치 극대화
2. 글로벌화를 통한 제2의 성장
참고문헌
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▶ 청바지 시장 상황 분석
청바지 시장에서는 위의 소비자 조사에서도 알 수 있듯이 청바지의 시장점유율은 ‘리바이스’가 1위(24%) ‘캘빈클라인’이 2위(14%)로 나타난다. ‘리바이스’와 ‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관
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브랜드 가치, 이미지 창출, 유지 1. 일본 시장에서 핵심성공요인(KSFs)
2. 매출 확대 방안
3. Levi Strauss의 FSAs(firm-specific advantages)와 CSAs(country-specific advantages)를 핵심성공요인(KSFs)에 매칭
4. 리바이스 재팬이 일본에서 ‘미국적 가치’를 광고
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탁월한 착용감과 움직임의 자유를 표현
3. 리바이스를 단순한 청바지가 아닌 자아의 표출로써 표현
Selling Idea : FREEDOM TO MOVE - MISS Levi\'s 1. AD STRATEGY
2. SELLING STRATEGY
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리바이스)
(1) 다각화
미국에서 리바이스(Levi’s) 청바지를 모르는 사람은 아마 없을 것이다. 그 유명도를 이용해 리바이스는 제품의 다양화를 위해 Levi’s 상표를 붙이면 잘 팔릴 것으로 생각하고 청바지가 아닌 다른 종류의 바지, 고급 자켓,
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DAY 진행
New 리바이스 엔지니어드 진 새롭게 런칭.
성공요인
한국문화와의 적합성
고급화 된 비싼 청바지
얼짱을 이용한 마케팅
획기적인 디자인 선정동기
연혁
성공요인
SWOT&STP
정체이유
4P분석
경쟁사 분석
개선방안
Q&A
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Levis Kids
- 리바이스만의 이미지를 강조. 성인과 다른 특징을 강조 1. LEVI STRAUSS
- LEVI’S 코리아
- LEVI’S 브랜드
- LEVI’S 브랜드 가치
- LEVI’S 선호도 / 매출 현황
- 설문조사결과
2. 마케팅 분석
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