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가지려면 0칼로리인 \'오늘의 차\'를 마셔야 한다고 소비심리를 부추기고 있다. ▲ 선정이유
▲ 업계동향
▲ 기업소개
• 남양유업
• 롯데
▲ 마케팅 전략 분석
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
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남양유업
Ⅵ. IMC 전략
1. 광고 분석
1) 피겨여왕 김연아
2) 우유만 마시던 연아가 커피를 마신다. 어떤 커피일까? " (티저 광고)
3) 바나나는 원래 하얗다
2. 포장전략(고급화)
1) 포장용기
3. 사회환원
1) 매일유업, 손해 감
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시장에 쏟아지며 소비자들의 다양한 기호를 충족시켰기 때문. 1. 제품 소개
2. 제조 공정
3. 우유시장 현황
4. STP 4P MIX
5.1 마케팅
5.2 SWOT 분석 – 이에 따른 마케팅 차별화 전략
6. 타사 제품과의 Promotion 비교
7. 결론
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남양유업 기존 녹차음료과 차별화된 제품 개발 위해 소비자들의욕구를 분석
음료의 기본적인 갈증해소의 기능을 가지고 있으면서, 좋은 원료를 통한 건강지향적이고 20~30대를 겨냥한 건강 혼합차음료로 자리잡았다.
아름다워지고 싶은 욕
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남양유업이 마케팅전략에 있어 나아가야 할 방향에 대해 언급하면서 이번 연구를 마치려한다.
먼저 17차가 한약재를 첨가한 무칼로리의 건강음료인 만큼 다양한 연령층에도 소구할 수 있도록 마케팅 대상을 확대하여야 한다. 이때 40~50대 주
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남양유업, \'프렌치카페 카페믹스\' 유통 빅4 입점 완료』, 2011. 02. 22
- 김경희, 「우리나라 20대 여성의 커피 음료 섭취 형태.」, 2003, 중앙대학교 의학식품대학원, 석사학위논문
-‘공정무역 커피에 대한 소비자의 구매의도 영향요인 분석’. 노
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때, 두통해소, 숙취해소 등의 이유로 마신다는 보건복지부의 분석결과가 있었다. 또한 커피를 언제 마시는 가에 대한 자료는 블로그 리서치를 통해 분석한 결과, 주말에 데이트를 할 때, 그냥 생각날 때, 날씨가 꿀꿀할 때, 달달한 게먹고 싶을
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남양유업
http://company.namyangi.com
삼성경제연구소
http://www.seri.org
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20091126000934
http://cafe.daum.net/KNUTOP
『커피경제학』, 김민주
머니투데이, 에어스톡, 한국경제매거진
스타벅스
http://www.istarbucks.co.kr/
커피빈
http:
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남양유업의 STP전략 수행 과정
가. 시장세분화 기준의 수립
나. 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 분석
다. 최종적으로 진입가능한 표적시장의 선택 & 마케팅목표·전략 수립
라. 경쟁우위 분석과 제품 포지셔닝의 결정
(1) 경쟁제품의 포
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남양유업은 기존 확보하고 있는 유통망을 이용하여 제품을 유통한다. 남양유업은 유제품 종류 등 많은 음료를 생산하고 유통시키고 있기 때문에 새로운 유통 경로를 확보하는데 어려움이 적다.
음료제품의 소비자들은 시간과 공간의 제약없
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