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내부 환경 분석
1) 강력한 리더쉽
2) EF소나타의 대히트
3) 고객 가치 프로그램
4) 노사문제
5) 중소 부품업체의 부도
▶ STP 전략 분석
▶ 마케팅 믹스
1. 제품 전략
1) 브랜드 전략
2) 상품전략
2. 가격전략
3. 촉진전략
1) EF의 광고
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마케팅 목표 ------------------ 5
4. STP ----------------------- 5
5. 4P ------------------------ 7
6. 기존의 광고 분석 ---------------- 12
7. 기존 광고의 문제점 -------------- 16
8. 광고의 방향 ------------------ 16
9. 크리에이티브 전략 -------
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효과를 볼 것으로 기대한다. 』
[기사 매일경제 06/01] 1. 시장상황은 어떠한가?
2. 표적시장은 누구인가?
3. 어떤 위상정립(Positoning)을 했는가?
4. 마케팅 믹스 전략은 어떻게 수립되었는가?
5. 한솔 제지의 중장기 경쟁력 확보 방안
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7.노사문제
8.중소 부품업체의 부도
3) SWOT분석
4) STP전략분석
5) 마케팅 믹스
제품전략
1.브랜드 전략
2. 상품전략
가격전략
촉진,광고전략
3.EF의 Media 기본전략
4.매체별 운영 전략
유통전략
마케팅 성과분석
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전략 구사
* 판매 촉진 : 후발 제품임에도 불구하고 과감한 도매처 확충 전략 구사
* 기업내적 마케팅 : 공채를 통한 영업망의 강화 및 회사의 주력상품화 Push전략
-> 1963년 박카스 D : 대량판매, 대량촉진의 토털 마케팅의 시도
* 광고 - 청량
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3) 경쟁사 분석
(3) 기업 내부 분석
1) SWOT분석
2) SWOT분석에 따른 세부전략
3) STP 전략 분석
4) 마케팅 믹스
(4) 미샤의 시장 적응 사례 및 향후 전략 제시
1) 미샤의 가격 정책
2) 성공의 원동력
3) 향후 계획과 전략 제시
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전략 분석
① Segmentation
② Targeting
③Positioning
마케팅 믹스
1. 제품 전략
1) 브랜드 전략
2)상품전략
2. 가격전략
3. 촉진전략
1) EF의 광고목표
2)EF의 미디어 기본 전략
3)매체별 운영전략
가.TV
나.신문
다.라디오
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마(Aroma) 매장
② 유리 등에 표현된 문양
6) 스타벅스의 현지화 노력
7) 성과 및 성공요인
7. 하워드 슐츠
8. 주 5일 근무제에 따른 영향
9. 스타벅스의 광고
10. 스타벅스의 Gap 모델
1) 갭1
2) 갭2
3) 갭3
4) 갭4
11. 스타벅
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마케팅 전략의 진행 단계”, 사보연합광고. 1991. 2.
오필성, “기업이미지 결정 요인 연구 :기업의 사회공헌활동을 중심으로”, 동국대 경영 대학원 석사학위논문, 2000
이내형, “기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 대한 연구 :사회적 이
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4) 국제적 문제
8. 4P 전략
가. 항공사의 일반적인 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
나. 대한항공의 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 참고 문헌
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